Собрать пазл и угоститься морошкой: в Екатеринбург съехались сотни представителей туриндустрии
В уральской столице проходят два крупных мероприятия в сфере туризма
Екатеринбург на два дня превратился в туристическую столицу России. Крупнейший город Среднего Урала впервые принимает II Форум туроператоров России. Одновременно с Форумом на этой же площадке, в Деловом выставочном центре, проходит Международная туристическая выставка «Экспотрэвел-2026».
Как сообщили на сайте правительства Свердловской области, на Форум зарегистрировались представители туриндустрии из 72 регионов страны. По словам президента Уральской ассоциации туризма (УАТ) Михаила Мальцева, по оценкам УАТ, число участников-туроператоров достигло одной тысячи. Масштабность событию придает и совмещение с другим мероприятием – туристической выставкой. И такое происходит впервые, а эффект от Форума и выставки для уральской столицы ожидается долгосрочный.
«Фактически Екатеринбург стал туристической столицей страны. По итогам мероприятия мы ожидаем долгосрочный эффект. Собрав туроператоров, мы сможем продемонстрировать достижения Екатеринбурга как города и агломерации. Вернувшись в свои города, туроператоры включат город в свои программы или сделают его основой своего туристического продукта, что в долгосрочной перспективе поможет привлечь в Екатеринбург еще больше гостей. Поэтому мы ожидаем, что эффект будет долгосрочным. Проводя подобные мероприятия в сфере туризма, мы говорим о том, что Екатеринбург становится центром туристской мысли, где решаются основные вопросы и определяются тенденции», – сообщил Михаил Мальцев на пресс-конференции в ТАСС в Екатеринбурге, посвященной выставке и Форуму.
Игрушки и морошка
Международная туристическая выставка разместилась на втором этаже Делового центра. В ней принимают участие дипломаты, эксперты, представители бизнеса, регионы России, туристические компании, авиакомпании, отели, мастера художественных промыслов и все, кому интересна тема туризма. Выделяется Ханты-Мансийский автономный округ - Югра: регион в этом году представил два стенда – Березовского района и общий.
На общем стенде изделия своей мастерской представила хозяйка мастерской «ЛЮКАН» Татьяна Любавина (см. «С уважением к оленю», «Эксперт Урал» №8 от 28 июля 2025 года). Гости выставки могут собрать пазл из плоских деревянных плашек, раскрасить детали, собрать национальное жилище, а при помощи VR-очков увидеть обстановку национальных жилищ. Стенд Березовского района ХМАО представил ягодные джемы, кедровый грильяж и другие угощения.
На выставке можно увидеть стенды туроператоров, представляющих Хакасию, Санкт-Петербург, Карелию и другие регионы. Свердловская область демонстрирует туристические возможности двух ключевых городов – Екатеринбурга и Нижнего Тагила. Помимо обычных буклетов и карт о Нижнем Тагиле можно узнать, одев VR-очки. Это оборудование дает возможность даже осмотреть старый завод (см. «Хранитель истории уральской металлургии», «Эксперт Урал» №6 от 25 мая 2026 года).
Стенды представили и зарубежные гости. На входе расположена экспозиция партнера выставки – Малайзии, а чуть дальше – стенды Венгрии, Индии, Китая, Узбекистана.
В это время этажом выше проходит II Форум туроператоров России. В первый день мероприятия состоялась пленарная сессия, где обсудили развитие въездного туризма и продвижение Свердловской области на зарубежных рынках. Форум продолжился сегодня, 16 октября. Участникам предстоит ознакомиться с туристическими возможностями Екатеринбурга и обсудить вопросы отрасли.
Положительный эффект от форума и выставки ожидают как представители Среднего Урала, так и зарубежные гости. Впрочем, событийно-насыщенная повестка Екатеринбурга уже приносит свои плоды, а искушенные уральцы улетают за границу в поисках новых впечатлений, в ту же Малайзию.
Плюс 300 тысяч туристов каждый год
Заместитель директора офиса по туризму Малайзии в России Кресентия Садатал отметила, что Екатеринбург находится на третьем месте среди городов, откуда прилетают туристы. По итогам 2025 года страну посетили 42,2 млн иностранцев, что на 11,2% больше показателя 2024-го. Доля России в этом потоке пока невелика.
«Российский рынок стабильно вносит вклад в развитие туристической отрасли Малайзии. С января по август Малайзию посетили 98,4 тыс. российских туристов – на 4,3% больше, чем за аналогичный период 2025-го», – заявила Кресентия Садатал на пресс-конференции ТАСС в Екатеринбурге.
В свою очередь, рост турпотока отмечает и администрация Екатеринбурга. По словам заместителя главы Екатеринбурга Сергея Плахотина, за последние три года туристический поток ежегодно увеличивается на 300 тыс. человек. Такие данные приводит СберАналитика. Уральская столица вошла в тройку российских городов -лидеров по росту турпотока. Гостей привлекают яркие события, среди них – «Безумные дни», «Движение» и «Красная строка», «Ночь музыки». Поэтому в этом году ожидается рост показателей турпотока.
«К концу года, скорее всего, мы выйдем на рекордные цифры – порядка 2,3 млн – 2,4 млн туристов», – сообщил на пресс-конференции в ТАСС Сергей Плахотин.
За последние два года, как пояснил Плахотин, увеличился поток туристов из Китая и Индии. Поэтому администрация города намерена адаптировать гиды под потребности иностранных гостей.
Кресентия Садатал добавила, что у города есть потенциал для привлечения путешественников из Малайзии и дальнейшего развития сотрудничества.
Фото: Наталья Кузнецова