Малый бизнес вовлекают в наружную рекламу. Как это работает
Компании МСП в ближайшие три месяца могут воспользоваться льготами для запуска рекламной кампании на цифровых экранах в мегаполисах
Минэкономразвития России объявил о запуске совместно с крупнейшим цифровым оператором наружной рекламы Gallery (входит в МЕДИА1) программы «Реклама от рубля». Программа будет реализована на базе центров «Мой бизнес». Она рассчитана на представителей малого и среднего предпринимательства и по сути представляет собой общероссийскую акцию по вовлечению предпринимателей на очень льготных условиях в наружную рекламу на цифровых экранах в крупных российских городах и реализуется в рамках нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство».
«Сегодня в России более 213 тысяч компаний непосредственно занимаются рекламной деятельностью и хорошо знакомы со всеми рекламными продуктами, но для большинства МСП – это незнакомый инструмент развития бизнеса, – прокомментировала акцию заместитель министра экономического развития РФ Татьяна Илюшникова. - Поэтому мы уже реализуем программы с VK, Ozon, «Ярмарка мастеров» и планируем запуск новых на интернет-платформах. Теперь мы запускаем программу по размещению наружной рекламы. Если раньше этот инструмент использовали крупные игроки, то теперь система размещения доступна даже микро- и малому бизнесу».
Каждому – по 10 тысяч рублей
По этой программе каждому предпринимателю при пополнении рекламного счета любой суммой от 1 рубля станет доступно 10 тысяч бонусных рублей и бесплатная разработка рекламного креатива. Кроме того, владельцев малого и среднего бизнеса обучат самостоятельному запуску кампаний с использованием наружной рекламы на вебинарах и персональных консультациях.
Программа будет доступна до 30 сентября 2023 года, воспользоваться ею смогут 1 млн предпринимателей по всей стране. Работа будет вестись через маркетплейс наружной рекламы VDOOH, рассказать о своем бизнесе можно на цифровом экране в родном городе или при необходимости по всей стране.
Вот список российских городов, в которых можно разместить рекламу по программе поддержки МСП: Москва, Санкт-Петербург, Барнаул, Волгоград, Воронеж, Владивосток, Екатеринбург, Златоуст, Иркутск, Казань, Кемерово, Краснодар, Красноярск, Миасс, Нижний Новгород, Новосибирск, Новокузнецк, Омск, Пермь, Петрозаводск, Ростов-на-Дону, Самара, Сочи, Саратов, Ставрополь, Тамбов, Тюмень, Уфа, Хабаровск, Челябинск, Чебоксары, Ярославль.
За разъяснениями по поводу того, как уральским предпринимателям воспользоваться этой мерой поддержки, мы обратились в Екатеринбурге в Центр «Мой бизнес», который работает на базе Свердловского областного фонда поддержки предпринимателей (СОФПП). Там нам объяснили алгоритм действий: «Сначала необходимо до 30 сентября оставить заявку, для этого можно обратиться в СОФПП по телефону 8 (800) 500-77-85, получить ссылку от консультантов нашего Фонда и зарегистрироваться в кабинете на Цифровой платформе МСП.РФ, или онлайн заполнить анкету по форме. Затем нужно на своем счете разместить один рубль, после чего получите 10 тысяч бонусных рублей плюс бесплатную разработку рекламного креатива. Кроме того, владельцев малого и среднего бизнеса обучат самостоятельному запуску кампаний в наружной рекламе. Будут проведены вебинары, на которых можно будет получить еще и персональную консультацию. Воспользоваться этой акцией предприниматель сможет только один раз».
Взяли в цифровой оборот
В недавнем интервью ТАСС генеральный директор Gallery Мария Комарова пояснила, почему наружная реклама стала привлекательной для малого бизнеса: «Цифровые технологии существенным образом преобразили и перезагрузили наружную рекламу (…). Спектр рекламодателей "наружки" существенно расширился. 10-15 лет назад она была доступна, как правило, только крупным компаниям, способным позволить себе существенные траты на продвижение. Это были большие охватные программы, при этом клиент заказывал себе определенную адресную программу, согласно своим разумениям и пониманиям. Как правило, это было круглосуточное пакетное размещение, с 1-го по 30-е число помесячно. Сейчас алгоритмические закупки позволяют не только строить адресную программу, исходя из профиля целевой аудитории, но и выбирать интересующие часы и дни, что позволяет достигать необходимого результата и оптимизировать рекламный бюджет. К примеру, люди, нужные конкретному бренду, получают сначала утренний пакет информации по дороге на работу, а вечером – соответственно, возвращаясь по другому пути из офисов, еще один, возможно даже с другим посылом. Поэтому-то этот канал стал доступен, в том числе малому и среднему бизнесу».
Говорить о самой стоимости наружной рекламы на цифровых экранах сложно, поскольку расценки зависят от выбранных городов, количества экранов, периодичности выхода, сроков размещения и т.д. Здесь разбег получается очень широкий – от тех же 10 тысяч рублей (то есть в принципе с учетом дотации предприниматель может организовать для себя бесплатную рекламную кампанию, правда очень непродолжительную и не факт, что эффективную) до нескольких миллионов рублей.
Помимо помощи с «наружкой», свердловским предпринимателям сегодня доступен широкий набор инструментов поддержки, связанных с продвижением, сообщил директор СОФПП Валерий Пиличев:
- Недавно мы запустили комплексную услугу «Брендинг для повышения узнаваемости МСП». Она включает три направления работы, на выбор предпринимателей: это разработка логотипа и брендбука, предметная фотосъемка с последующей разработкой презентации или каталога, а также подготовка видеоролика. Для реализации услуги мы привлекаем профессиональных подрядчиков. Используя в комплексе имеющиеся сегодня меры поддержки, в том числе новую акцию Минэкономразвития России, свердловские предприниматели могут существенно сэкономить на продвижении своего дела.
Как пояснили в СОФПП, комплексная услуга «Брендинг для повышения узнаваемости МСП» доступна субъектам малого и среднего бизнеса, зарегистрированным в Свердловской области. В числе условий получения поддержки – регистрация на Цифровой платформе МСП.РФ, а также прохождение отбора на соответствие критериям программы.
