18.09.2026

Спрос на внутренний туризм в стране сократился

Главная причина — падение турпотока в Краснодарский край и Крым

По данным платформы для отелей TravelLine (входит в Российский союз туриндустрии, РСТ), объем бронирований по стране с начала сентября снизился на 9% по сравнению с тем же периодом год назад. Цены уменьшились примерно на 1% — до 9170 рублей за двухместный номер.

Почти половина всего объема традиционно приходится на тройку лидеров — Москву (22,4%), Санкт-Петербург (14%) и Краснодарский край (11,6%), которые располагают самой обширной гостиничной базой в стране. Объемы Москвы и Санкт-Петербурга снизились незначительно — на 1% и 2% соответственно, а вот Краснодарский край потерял 24%.

— Спрос на внутренний туризм в стране сократился. По итогам восьми месяцев 2026 года заполняемость отелей в России снизилась на 6,3%, а количество забронированных номероночей — на 8,2%, — заявил в пресс-центре ТАСС президент РСТ Илья Уманский. — Этот летний сезон сопровождался охлаждением спроса на внутреннем рынке. Основная причина — существенное снижение показателей у направлений-лидеров — на Краснодарского края и Крыма.

Несмотря на общи спад, Свердловская область вошла в топ-10 популярных регионов страны (8-е место), став одной из немногих территорий, показавших рост. Число броней здесь увеличилось на 1,6%, а средняя стоимость номера выросла на 7,9%, достигнув 8465 рублей.

Куда поехали

В топ-10 регионов вошли Краснодарский край, Москва, Санкт-Петербург, Московская область, Ставропольский край, Татарстан, Калининградская область, Свердловская область, Крым и Приморский край.

Впервые за несколько лет РСТ зафиксировал снижение средней стоимости ночи по стране (на 0,05%), а в сегменте 4-5 звезд падение достигло 2,6%. «Ценообразование в индустрии — производная от спроса и предложения. Мы видим усиление давления на экономику отелей из-за конкуренции с выездными направлениями», — пояснил Уманский.

Что касается зарубежных поездок, то здесь наблюдается рост примерно на 20%. Уральцы традиционно выбирали Турцию, Египет и Таиланд. Однако самыми быстрорастущими направлениями стали Китай (рост спроса на 68%) и Вьетнам (+ 48%), что связано с расширением прямого авиасообщения.

Урал ставит на событийный туризм

И.о. директора департамента по развитию туризма и индустрии гостеприимства Свердловской области Татьяна Белик рассказала, что турпоток в Свердловскую область за 8 месяцев 2026 года составил порядка 1,6 млн человек, из которых около 1 млн пришлось на летний период.

— Летом в Свердловской области очень популярен природный туризм, хотя в этом году был ряд вызовов, например, для сплавов, вызванный паводками. Тем не менее, рынок туризма очень быстро реагирует на изменения. Он как быстро падает, так и быстро восстанавливается — отметила Белик. — Особым успехом пользовался новый туристический центр «Конжак» у подножия одноименной горы.

Большую ставку регион делает на событийный туризм. В этом году прошли «Уральская ночь музыки», Ирбитская ярмарка, книжный фестиваль «Красная строка» и марафон «Европа-Азия». Кроме того, запущен ретропоезд в Невьянск и расширено сообщение «Уральского экспресса».

Основными гостями региона остаются жители Москвы, Санкт-Петербурга и соседних регионов Большого Урала. Среди иностранцев лидируют туристы из Китая, Казахстана и Индии.

Узбекистан вместо ОАЭ

Трансформируется международное авиасообщение из Екатеринбурга. Президент Уральской ассоциации туризма Михаил Мальцев отметил смену транзитных хабов: если раньше уральцы летали через ОАЭ, то теперь ключевым хабом становится Ташкент.

Мальцев отметил, что в октябре стартуют рейсы в Индию авиакомпании «Уральские авиалинии»: «Изначально планировалось 2 рейса в неделю, сейчас в расписании уже 3». По его словам, рейс в Дели — это ставка на деловой и культурно-познавательный туризм, а также транзит. Кроме того, обсуждается открытие прямых рейсов в Малайзию: переговоры с министром туризма страны запланированы на 27 сентября.

Альтернативные средства размещения

Одной из острых тем остается вопрос статистики и «теневого» сектора. Как пояснил Илья Уманский, альтернативные средства размещения — это апартаменты в руках частных лиц, а также всевозможный жилой фонд (квартиры, дома), который активно вовлечен в туристическую индустрию, но не классифицируется как гостиницы и зачастую не учитывается в официальной статистике.

— Надо перестать делать вид, что их не существует. Они реально присутствуют в туристической индустрии и их надо легализовать и учитывать в нашей отрасли, — подчеркнул Уманский.

Как отмечает эксперт, этот сегмент чувствует себя идентично. Спрос падает и в сфере альтернативных средств размещения. То есть спрос на путешествия снижается в целом.

Михаил Мальцев добавил, что отельный бизнес готовит пакет предложений для власти: ограничить турналог двумя процентами, освободить от него средства размещения стоимостью до 3 тыс. рублей, отменить НДС для гостиниц (не ограничиваясь 2030 годом) и снизить налог на имущество.

Планы на осень

Несмотря на прогнозируемое осеннее снижение спроса на внутреннем рынке (около 9%), Уманский ожидает компенсационного эффекта в период осенних каникул.

Говоря о въездном туризме, президент РСТ назвал его развитие критически важной задачей для страны. При этом он признал, что иностранцев пока приезжает немного и есть сдерживающие факторы: информационный фон, сложности с платежами и сотовой связью. Тем не менее потенциал направления Уманский оценивает высоко: «Наш потенциал огромен, но мы пока ещё находимся в состоянии низкой базы. По его словам, отрасль уже готовит инфраструктуру, занимается продвижением и технологическими решениями, чтобы конкурировать за иностранного гостя.