Горы турпотока

Чего не хватает туристам, посещающим Урал

Въездной туризм на Урале растет большими темпами. Чтобы его упорядочить, требуется дополнительно построить отели, в том числе в глубинке, и наполнить событиями зимний календарь

Фото Павла Кобера

Екатеринбург бьет собственные рекорды въездного туризма, хотя в этом летнем сезоне эксперты ожидали спад, поскольку в 2023 году столица Урала с большим размахом отметила 300-летие.

— В этом году мы не делали большой рекламы. Тем не менее за семь месяцев текущего года Екатеринбург с туристическими целями посетили 1 млн 126 тысяч гостей, потратив здесь 11,8 млрд рублей. Это позволяет нам говорить о том, что по итогам 2024 года турпоток будет выше прошлогоднего и достигнет показателя 2 млн туристов (за 2023 год — 1,7 миллиона), — сообщила руководитель муниципального казенного учреждения «Столица Урала» (Екатеринбург) Татьяна Белик. — В первую пятерку регионов, из которых к нам приезжают туристы, входят соседние Челябинская и Тюменская области, Пермский край, ХМАО-Югра, а также Москва. Наибольший интерес туристов вызывают проводимые в городе масштабные события. Например, благодаря Иннопрому, «Ночи музыки» количество бронирований возрастает на 20-25%.

Ставка на молодость

Ахиллесова пята Екатеринбурга, как и многих неюжных городов, — сезонный спрос: основной турпоток здесь с мая по сентябрь. Поэтому решено обновить городскую стратегию развития туризма, сбалансировав по сезонам сетку событий и начав системно продвигать территорию.

— В условиях борьбы всех городов мира за человеческий капитал туризм может стать лучшим способом продвижения Екатеринбурга как города, комфортного для жизни, учебы и работы, — отметила Татьяна Белик. — В этом плане мы определили для себя целевые задачи, которые планируем достичь к 2030 году: рост турпотока до 2,5 млн туристов в год (этот показатель, возможно, скорректируем), увеличение в два раза молодой аудитории туристов, потому что молодежь должна увидеть Екатеринбург, а затем, возможно, приехать сюда учиться и остаться жить. Кроме того, важно увеличить длительность пребывания гостей до трех-четырех дней (сейчас — от одного до трех дней) и средний чек до 15 тыс. рублей в день (сейчас — 9 тысяч).

Новинка этого года для Екатеринбурга — прошедшая в августе Международная неделя моды UF LAB, в которой только количество участников превысило 5 тыс. человек (подробнее см. «Урал — столица моды», «Э-У» №9 от 26 августа 2024 г.). Событийная повестка формировала турпоток и в других муниципальных образованиях Свердловской области. Это Международный турнир косарей в поселке Арти, фестиваль «Лето на Исети» в Каменске-Уральском, народный фестиваль «Тагильский калейдоскоп» в Нижнем Тагиле, «Мотофест» в Ирбите, Уральский МегаПалеоФест в Красноуфимске.

— За восемь месяцев этого года Свердловскую область посетили более 2 млн туристов, из них более 1,2 миллиона проживали в отелях. Всего в нашем регионе работает 595 отелей, их загрузка составила в среднем 95%, — прокомментировала директор департамента по развитию туризма и индустрии гостеприимства Свердловской области Эльмира Туканова. — Мы предполагаем, что в 2024 году наш регион посетят порядка 4 млн туристов.

В Екатеринбурге большой и разнообразный фонд средств размещения. Но летом во время масштабных событий он загружен на 100%. Есть несколько проектов строительства новых отелей. Так, в СМИ появилась информация о планируемом расширении отеля «Рамада»: его вторая очередь с фондом 120 номеров категории 5+ будет построена в районе автодороги Екатеринбург — Кольцово в форме корабля и получит название «Евразия».

Еще один проект — строительство в Екатеринбурге нового корпуса гостиницы «Маринс Парк Отель» напротив железнодорожного вокзала.

В рамках большой Екатеринбургской агломерации есть проекты в Сысертском городском округе, географически близком к выставочному центру «Екатеринбург-Экспо». Так, базу отдыха «Салют» планируют преобразовать в современный гостиничный комплекс уровня четырехзвездочного курорта со СПА. Номерной фонд будет расширен до 300 мест.

Добавим, что в ноябре 2024 года в Свердловской области откроются девять модульных отелей в совокупности на 265 номеров в таких городах, как Арамиль, Сысерть, Реж, Артемовский и Первоуральск. На развитие туристической инфраструктуры Свердловская область привлекла из федерального бюджета за 2023 и 2024 годы более миллиарда рублей. К этим средствам более полутора миллиардов рублей вложили частные инвесторы.

Осенние вылеты

Выездной туризм на Урале в прошедшем летнем сезоне развивался без срывов, и это уже хорошо, поскольку планы зарубежных поездок часто портит внешнеполитическая ситуация или очередной экономический кризис.

— Из Екатеринбурга летали в Турцию, Объединенные Арабские Эмираты, Таиланд, Египет. Загрузка была достаточно хорошей. Средняя стоимость чека (если брать классический экономвариант) по зарубежным направлениям из Екатеринбурга по сравнению с предыдущим летним сезоном выросла не так сильно, как мы опасались. Она составила 150-180 тыс. рублей на двоих за неделю проживания в двухместном номере с авиаперелетом и завтраками. Несколько ниже составил полный тариф по российским направлениям, — поделился президент Уральской ассоциации туризма, глава Уральского отделения Российского союза туриндустрии Михаил Мальцев. — Осенью нас ждет существенное расширение географии полетов. Это заявленные программы «Аэрофлота» и Red Wings: из Екатеринбурга стартуют рейсы в Гоа (Индия), Матару (Шри-Ланка). В Матару программа не просто возобновится, она будет еще и из Тюмени. Китайское направление — остров Хайнань. В доковидный период чартеродержателем выступала компания Tez Tour. Она так же выступит и сейчас — с перевозчиком «Аэрофлот».

В осенне-зимний период сохранятся рейсы из Екатеринбурга в турецком направлении: Стамбул и Анталья. ОАЭ будут представлены по-прежнему Дубаем и Шарджей, рассматривается возможность возобновления рейсов на Абу-Даби. Ведутся переговоры наших туроператоров и авиаперевозчиков в части открытия чартерных рейсов по двум малазийским направлениям — Лангкави и Куала-Лумпур.

Экзотическая новинка предстоящего сезона — открытие с 25 октября программы чартерных полетов из Екатеринбурга на камбоджийский курорт Сиануквиль. Уникальность Камбоджи, зажатой между Таиландом и Вьетнамом, в том, что здесь можно как насладиться пляжным отдыхом (на Сиамском заливе), так и посетить главную достопримечательность — храмовый комплекс Ангкор-Ват. Любопытно, что перевозчиком в данном случае выступает не российская, а казахстанская авиакомпания (SCAT Airlines), которая будет совершать техническую посадку в городе Тараз (Казахстан) без выхода пассажиров из самолета. Туроператор данной программы One Click Travel уже успешно опробовал такую схему полетов в этом году, летая из Екатеринбурга на вьетнамские курорты Фукуок и Нячанг.

Глубина бронирования туров уже несколько лет составляет в среднем всего две-три недели 

Высокий интерес уральские путешественники проявляют к Казахстану. Но это, скорее, стыковочное направление и деловой туризм. На данный момент из Кольцово в города Казахстана летают три авиакомпании.

— Как очень перспективное направление нами рассматривается Узбекистан. Рейсы в эту страну есть и сейчас — в четыре города. К октябрю мы проработаем возможность прямого рейса из Екатеринбурга в Фергану, ожидаем его высокую загрузку, — добавил Михаил Мальцев. — Что касается Закавказья, то радостной информацией для нас стал старт с 6 июля программ авиакомпании Red Wings из Екатеринбурга в Тбилиси и Батуми. Неплохая загрузка. По направлениям Ереван и Баку летом была слишком высокой стоимость билетов, сейчас ожидается сезонное снижение цены.

Что касается путешествий уральцев по России, то помимо традиционно лидирующих направлений Сочи, Москвы и Петербурга пятый год подряд бьет все рекорды Калининград, но недостатком этого эксклава является нехватка средств размещения: туроператоры вынуждены задействовать даже частный сектор, что вызывает юридические вопросы.

Также наблюдается хорошая загрузка на рейсы из Екатеринбурга в Казань и Нижний Новгород. Ежегодно растет интерес уральцев к республикам Северного Кавказа. Раньше туда добирались преимущественно через аэропорт Минеральных Вод, но теперь есть регулярные рейсы из Екатеринбурга в Махачкалу и Владикавказ. Кстати, за минувший летний сезон Дагестан сумел решить важную проблему: значительно увеличил количество средств размещения, в том числе ввел в эксплуатацию отели высокого уровня.

К числу проблем выездного туризма эксперты отрасли относят очень небольшую глубину бронирования туров, которая уже несколько лет составляет в среднем всего две-три недели. И дело здесь не только в психологическом факторе (туристы продолжают опасаться закрытия той или иной страны въезда, скачка курса доллара и т.п., поэтому принимают решение в самый последний момент). Сомнения в раннем бронировании вносят иногда и сами отели, когда из-за собственных просчетов в планировании загрузки вынуждены снижать цены на проживание. В этом случае в выигрыше оказываются туристы, подкараулившие скидочные акции — порой за несколько дней до вылета.