В ритме спорта: на Урале предприятия наращивают выпуск одежды

Как Урал одевает Россию

Уральский легпром увеличивает выпуск продукции с высокой добавленной стоимостью за счет открытия новых производств, замещения иностранных брендов и пошива изделий на нужды СВО

По данным Росстата, в январе — мае 2024 года индекс производства в России текстильных изделий по сравнению с тем же периодом прошлого года составил 107,2%, одежды — 103,6%. В четырех субъектах РФ Урало-Западносибирского макрорегиона из восьми (учитывается объединенная Тюменская область) отмечен рост индекса производства текстиля и в пяти — выпуска одежды.

В то же время в денежном выражении пять регионов нарастили отгрузки текстиля своего производства, а выпуск одежды сократился только в одном субъекте РФ.

Удвоение объемов

Максимальный индекс производства текстильных изделий отмечен в Курганской области — 134,1%. Второе место по этому показателю занимает Свердловская область — 116%, а замыкает тройку Пермский край — 107,3%. Выпуск текстиля за пять месяцев текущего года незначительно сократился в Башкирии (минус 2,6%), Челябинской (минус 5,6%) и Тюменской областях (минус 9,6%). В Удмуртии этот показатель снизился на 30%, а в Оренбуржье — на 20,1%.

Индекс производства одежды в регионах Урала выше, чем в целом по России. Лидируют по этому показателю Челябинская и Курганская области — соответственно 190% и 143,4%, на третьем месте — Удмуртия (119,8%). В минус ушли Свердловская область (индекс 80,1%), Прикамье (90,7%) и Оренбуржье (99,3%).

Предприятия увеличили объемы отгрузки товаров собственного производства. Максимальная отгрузка текстиля зафиксирована в Прикамье — 4,6 млрд рублей (+5,8% к январю — маю 2023 года), одежды — в Башкирии (5,2 млрд, +26,8%). На втором месте по отгрузке текстильных изделий — Свердловская область (3,4 млрд рублей, в 1,9 раза больше января-мая 2023 года), на третьем — Челябинская (3,3 млрд), где этот показатель вырос в 1,6 раза. Эти же регионы, но в обратном порядке, лидируют по поставкам одежды: в Свердловской области этот показатель составил 2,1 млрд рублей (рост в 1,8 раза), в Челябинской — 2,8 млрд (рост в 2,2 раза). Максимальная динамика отгрузки текстильных изделий отмечена в Оренбургской области — увеличение в 3,1 раза к январю — маю 2023 года (с 64 млн рублей до 195,3 миллиона), одежды — в Челябинской области.

Минимальные объемы отгрузок изделий легкой промышленности зафиксированы в Курганской области, где поставки текстиля не превысили 100 млн рублей (выросли в 1,6 раза к пяти месяцам 2023 года), одежды — 81 млн (рост в 1,6 раза).

Отгрузка текстильных изделий сократилась в Удмуртии (минус 26,9%) и Тюменской области (минус 9,7%), одежды — в Оренбуржье (минус 29,7%).

В то же время уральский легпром наращивает выпуск продукции с высокой добавленной стоимостью. Речь идет о реализации инвестиционных проектов, связанных с производством одежды по направлениям импортозамещения, эксклюзива и специального назначения.

Надо быть настоящим

В Челябинской области при поддержке центра «Мой бизнес» предприниматели шьют одежду для людей с ограниченными возможностями. Жительница Челябинска Наргиза Шерова изготавливает для детей с ДЦП адаптивные модели под брендом AngelLera. Началось с того, что к Наргизе обратилась знакомая с просьбой сшить «особенный комбинезон» для ее сына. Изделие получилось удобным для ребенка. Сейчас в ассортименте адаптивной одежды рубашки, комбинезоны, тканевые ботиночки, футболки-боди и другие изделия. Многие вещи создаются по индивидуальным заказам.

Руководитель сообщества людей с алопецией «Уникальные люди» в УрФО Татьяна Чеширская и куратор этого проекта в Екатеринбурге Екатерина Галла создали в Челябинске бренд одежды bosoy. Этот бренд базовой одежды предназначен для людей, страдающих патологическим облысением, возможность для них рассказать о своей уникальности. Татьяна Чеширская по образованию врач-невролог, работает в медико-социальной экспертизе, с детства страдает алопецией. Путь к принятию себя и своей внешности привел к созданию сообщества «Уникальные люди» и бренда одежды. Бренд включает свитшоты, худи, футболки, лонгсливы, шапочки. В планах — шить трикотажные платья. Изюминкой линейки являются мотивационные надписи, которые Чеширская придумывает сама, например: «Не надо быть правильным, надо быть настоящим».

На Южном Урале также расширяют производство изделий для военнослужащих. Весной 2023 года индивидуальный предприниматель Людмила Ромашкина получила льготный кредит в ВЭБ.РФ под 1% годовых на сумму более 32 млн рублей. Средства пойдут на расширение текстильного производства в Магнитогорске. Фабрика с 2017 года шьет санитарную одежду, махровые изделия, текстиль для дома. В 2022 году предприятие наладило выпуск одежды и экипировки для мобилизованных, в том числе бронежилетов и спальных мешков.

Благодаря кредиту площади производства увеличатся в полтора раза — с 900 до 1493 квадратных метров, а общий объем выпуска — более чем на 20%, ассортимент текстильной продукции расширится с 300 до 350 наименований.

Ставка на спорт

На Среднем Урале местные производители делают упор на замещение ушедших иностранных брендов преимущественно в спортивной сфере. В Дегтярске местная компания «Рэй» в 2022 году запустила новый цех, вложив в производство более 20 млн рублей. Директор предприятия Андрей Евтюхов, мастер спорта по лыжным гонкам, намерен заместить импортные бренды на рынке спортивной одежды и выйти на экспорт. Компания собирается строить еще один производственный центр.

Новую экипировку и высокотехнологичную военную форму разработала компания «Портновская мануфактура SHISHKIN». В конце 2022 года военную форму нового образца показали на первой цифровой швейной фабрике «SHISHKIN uniform atelier» в Екатеринбурге. Гендиректор компании Дмитрий Шишкин сказал, что такая военная форма подразумевает новые конструктивные решения, износостойкость, эргономичность, ветро- и влагозащиту. При этом были использованы многие разработки из горнолыжной экипировки.

Заместитель министра промышленности и науки Свердловской области Игорь Зеленкин добавил, что в регионе более десятка предприятий выпускают изделия для армии и порядка 20 компаний перепрофилируют площадки под производство шлемов, бронежилетов, палаток, спальных мешков и другой продукции.

Уральский производитель экипировки Dragonfly в ноябре 2023 года запустил новое швейное производство в Нижнем Тагиле. На фабрике будут шить спортивную одежду, состоящую из сотен элементов. На новом производстве помимо швейного установили проклеечное оборудование, предназначенное для защиты швов и молний от воды и ветра. Компания делает ставку на сноубордическое и горнолыжное направления.

Заместитель главы Нижнего Тагила Алексей Бурдилов заявил, что в городе в советские времена существенно развивалась легкая промышленность. Сейчас появилась компания Dragonfly, возрождающая это направление.

Dragonfly расширяет швейное производство с 2022 года. Компания создала в Екатеринбурге центральный заготовительно-раскроечный участок, в планах — запуск по области нескольких фабрик. Проект сопровождает Агентство по привлечению инвестиций Свердловской области.

Производство расширяет екатеринбургская компания «Интекс». В 2022 году она построила новый цех. Производитель планирует создать дополнительно 50 рабочих мест. В основе ассортимента — форма для различных видов спорта. В этом году «Интекс» поставит одежду для хоккейных команд — казахстанского «Барыса» и минского «Динамо».

В Башкирии на территории особой экономической зоны «Алга» в мае 2023 года открылась фабрика по пошиву брендовой спортивной одежды ZASPORT. Инвестор вложил в проект порядка 400 млн рублей. В штате 310 специалистов, включая 200 швей. Основатель компании ZASPORT Анастасия Задорина сообщила, что полная проектная мощность фабрики — до 2250 единиц товара в сутки.

В Прикамье обувная фабрика «Трек», выпускающая с 2022 года игровую форму и экипировку, полгода назад запустила первое в России массовое производство футбольных бутс.

Предприниматели, как мы видим, делают акцент на создание уникальных производств и занятие своей ниши на рынке. Проекты направлены и на заполнение ниши, которую освободили ушедшие иностранные бренды одежды, а также на восполнение возросших потребностей силовых структур.

Яркие бренды — лицо сильной национальной экономики

Наша общая задача — развивать в России производство потребительских товаров мирового уровня под яркими узнаваемыми брендами, уверен руководитель группы компаний VERSTA Виталий Иванов

Мы больше 10 лет выпускаем мягкую изотермическую тару и быстросъемную тепловую изоляцию для промышленных объектов и логистики продуктов питания. Несколько лет назад задумались о развитии B2С направления, для этого выбрали производство одежды для спорта и активного отдыха. Так около пяти лет назад появилась VERSTA.

Верста — это мера длины, которая использовалась в России в эпоху географических открытий — эпоху больших приключений, теперь VERSTA — мера и спутник приключений! Начиная дело, мы выбрали самые современные технологии в сфере производства одежды для активного отдыха, на их базе разработали и изготовили первые образцы, не забывая уделять большое внимание стилю. Год тестировали изделия в лабораториях, а спортсмены проверяли их в деле. Убедившись в отличном результате, мы вывели продукцию на рынок. Флагман нашего модельного ряда — горнолыжный комбинезон «Ниндзя» стал бестселлером в среде профессионалов и любителей фрирайда. Среди остроумных инноваций в этом изделии отмечу уникальную запатентованную утяжку капюшона в одно движение. Она позволяет усадить капюшон таким образом, что при повороте головы он не мешает обзору. И таких инновационных деталей в нашей одежде очень много. Только на комбинезон у нас имеется три патента. Мы делаем упор и на экологичность. Наши изделия упакованы в небольшую тканевую сумочку-рюкзачок, которую покупатель может использовать по назначению, не выбрасывая.

Мы работаем с крупнейшими горнолыжными курортами России (Красная Поляна, Роза Хутор, корпорация «Кавказ.РФ»), розничными сетями и маркетплейсами («Кант», «Траектория», Lamoda). Благодаря этим инновациям и маркетинговой политике ежегодно оборот нашей компании растет в четыре раза.

Производство одежды для активного отдыха — перспективный сегмент в России, но существуют проблемы. Горнолыжным спортом занимаются около 3% населения страны, но есть задача увеличить показатель до 5 — 6%, что означает удвоение рынка. Честной конкуренции на нем мешает «серый» и «черный» импорт западных брендов, к которому активно подмешивается контрафакт. Иногда на рынок поступают огромные партии, целиком состоящие из контрафакта. Такая продукция реализуется в том числе через интернет-площадки. Соответственно, на рынке присутствуют очень дешевые брендированные аналоги, что осложняет конкуренцию.

Поэтому мы настаиваем на приравнивании всех интернет-площадок к стандарту обычных магазинов. Важно, чтобы они работали в соответствии с нормами закона, регулирующего торговую деятельность. Тогда такие продавцы будут нести всю ответственность перед покупателем. Важно оставить только оригинальный импорт для создания здоровой конкуренции на рынке, чтобы покупатель имел право выбора.

Мы считаем важным создание отдельного комитета легкой промышленности в составе Минпромторга РФ. Сейчас он объединен с лесной промышленностью, что очень странно. Это совсем разные вещи. На самом деле легкая промышленность совсем не легкая. Важно уделить большее внимание легкой промышленности в России.