Уральскую лошадку дорастили до бренда

Свердловская область обзавелась новым брендом – деревянной игрушкой

Фото из личного архива Оксаны Пономаревой

Художница из поселка Сагра и мастер по дереву из Алапаевска придумали сувенир с урало-сибирской росписью, который «выстрелил» на Иннопроме

Врио губернатора Свердловской области Денис Паслер назвал уральскую лошадку в числе брендов, которые «показывают гостям богатство уральских традиций». «Эксперт-Урал» выяснил, откуда появился этот образ. Ранее уральская лошадка уже успела показать себя на Международной выставке-форуме «Россия» на территории ВДНХ, а также в сувенирных лавках региональных аэропортов страны.

Обаяние простоты

Художница Оксана Пономарева впервые познакомилась с урало-сибирской росписью в 2018 году. Перед этим она вышла замуж и переехала из Екатеринбурга в один из поселков городского округа Верхняя Пышма. Там ее сначала позвали оформлять зал в сельском клубе, а потом предложили вести кружок рисования для детей.

На второй год своей работы Оксана Пономарева решила вместе со своими ученицами принять участие в фестивале «Городок мастеровой», который проводит Центр традиционной народной культуры Среднего Урала в Екатеринбурге. Одаренные дети привезли туда свои поделки со всех уголков Свердловской области. Там были представлены разные виды росписи — в том числе урало-сибирская, тагильская, а также деревянные изделия, берестяные туеса, тканые половички, традиционные куклы. Под впечатлением от увиденного Оксана Пономарева решила организовать кружок по народным художественным промыслам и одновременно вместе с заинтересованными детьми начала постигать основы урало-сибирской росписи, привлекшей своей яркостью и простой техникой, которую могли быстро освоить новички.

Основа урало-сибирской росписи — дву­цветный мазок. С одной стороны кисти набирают краску, а с другой — белила, надавливая на кисть, рисуют круг. Если белый цвет оказывается внутри — это разживка, если белый наружу — разбел. Мазок делается на круглой цветной основе — подмалевке, которую рисуют пальцем. Весь узор соединяется между собой приписками — тонкими элементами в виде запятой.

— Каждый мастер может добавлять какие-то свои элементы, но я люблю минимализм. Мой рисунок держится на капельке — из нее можно сделать и сердцевину цветочка, и лепестки, и листочки, и ягодки… — говорит мастерица.

Главные образы урало-сибирской росписи — это цветы, фрукты, ягоды, листья, а также изображения птиц и животных. Для своих первых работ Оксана Пономарева брала узоры со старинных экспонатов. Еще в ХIХ веке такие композиции можно было найти внутри крестьянских домов — ими были украшены целые горницы. Сейчас урало-сибирская роспись выглядит более компактно, хотя изначально в ней было много воздуха.

— Крупные цветы, как правило, символизировали старших членов семьи, маленькие бутоны — новое поколение, листья — это пожелания изобилия и хорошего урожая, животные и птицы — защита. В наши дни символизм узоров себя постепенно изживает. Композиция все больше строится на форме. Записей мастеров-красильщиков не осталось вообще. В основном вся информация черпается из книг искусствоведа В.А. Барадулина, — объясняет художница.

Традиционный колорит промысла использует небольшое количество цветов: один оттенок для всей зелени, один — для всех или для конкретной группы цветов, и один — для ягод. Как правило, цвета в росписи контрастируют с фоном, например, синие букеты расцветают у мастеров на терракотовой подложке.

— Я пришла к тому, что у меня три основных фона — киноварь (красный), васильково-синий и белый, — уточняет Оксана Пономарева.

Оксана Пономарева

«Гжель или хохлома?»

— Народный промысел по урало-сибирской росписи зародился в XVII веке, когда к нам приехали из Сибири переселенцы — староверы-иконописцы. Световой день у нас короткий, а на Урале было много зажиточных крестьян, которым хотелось, чтобы у них дома цвели сады. Поэтому они просили красильщиков-иконописцев расписывать им горницы, — рассказала художница.

Влюбившись в новое ремесло, она загорелась идеей сделать урало-сибирскую роспись узнаваемой.

— Я ездила в Центр традиционной народной культуры Среднего Урала в Екатеринбурге на занятия к мастерам Екатерине Шкель и Олесе Селивановой. Они мне дали основу, а чтобы учиться дальше, нужны были мастер-классы. Но их в интернете я не нашла. Только длинные уроки, где много разговоров. И когда я уже отработала мазок, начала снимать видео сама по две-три минутки — самую суть. Показывала, как набирать краску на кисть, как выводить элементы. Ролики я выкладывала ВКонтакте, потом стала там размещать фото своих изделий, где их начали заказывать покупатели. Так родилась моя онлайн-мастерская «Уральская избушка», — вспоминает Оксана Пономарева.

Связь с народной традицией: Деревянные лошадки украшаются урало-сибирской росписью, в основе которой — двуцветный мазок 

Ученики активно поддержали ее идею популяризовать этот народный художественный промысел. Под руководством Оксаны Пономаревой они участвуют во всевозможных фестивалях, где представляют свои работы и помогают проводить мастер-классы по урало-сибирской росписи. Главное — за время существования кружка дети вместе с педагогом успели расписать в поселке Исеть (ГО Верхняя Пышма) остановку, забор, а в Екатеринбурге — трамвай и автобус.

— Такие работы дались нам непросто, мы попали в те условия, в которых действительно работали маляры-красильщики 150 лет назад: изящные узоры приходилось выписывать строительными кистями. Но мы каждый раз справлялись! — поделилась Оксана Пономарева. — Искусствоведы говорят, что благодаря нам роспись стала монументальной, а мы превратились в Артель исетских красильщиков.

Работая на виду у окружающих, художники еще раз осознали, что практически никто не знает об урало-сибирской росписи. Что сельские жители, что городские при виде узоров путаются в догадках: «Это гжель или хохлома?», «Это наклейки или нет?».

— Я уверена, что сейчас вместе с детьми мы пишем историю. Потому что, например, в городском округе Верхняя Пышма никогда не бытовала никакая роспись. Мы первые, кто в таких объемах осваивает этот народный художественный промысел. Я напоминаю своим ученицам, что когда-нибудь их имена будут вспоминать как первооткрывателей росписи именно в их местности. Это интереснее, чем Тик-ток, — убеждена Оксана Пономарева.

Супруги Сергей Пряхин и Оксана Тарасова / Фото из личного архива Сергея Пряхина и Оксаны Тарасовой

Поддержка от государства

В 2022 году художница получила статус субъекта народных художественных промыслов Свердловской области. Его присвоил ей экспертный совет, который работает при региональном министерстве инвестиций и развития. В этот же год Оксана зарегистрировалась как самозанятая.

— С тех пор мне очень сильно стали помогать специалисты Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства. Огромное им спасибо, они везде рекомендуют мои мастер-классы и продукцию. Региональный Мининвест субсидирует участие в выставках и ярмарках мастеров — оно все платное, и суммы довольно большие, не факт, что они всегда бы окупились, — рассуждает мастерица.

Также в 2022 году произошло рождение уральской лошадки.

— Когда начинала заниматься росписью, я много что пыталась продвинуть — прялки, тарелки, разделочные доски… Свои панно на спилах возила на всероссийский конкурс «Туристический сувенир», там я заняла третье место. Но чувствовала, что это все было не то, любовь зрителей они не завоевали. А лошадка всегда вызывает у людей улыбку, потому что это образ из детства. Испокон веков деревянная лошадка считалась мощным оберегом. Ее всегда клали в люльку маленькому ребенку. Вся жизнь крестьян была связана с конем — на нем пахали, передвигались. Сама роспись тоже добрая и наивная, и вместе лошадка и роспись усиливают впечатления друг от друга. Люди говорят, что от сувенира веет теплом, — отмечает Оксана Пономарева.

Мастер и его муза

Уральская лошадка появилась благодаря творческому союзу с мастером по дереву Сергеем Пряхиным из Алапаевска, который делает деревянные заготовки. Он 17 лет назад попал в аварию, сломал позвоночник и получил первую группу инвалидности. Много лет был вынужден сидеть дома. При этом золотые руки Сергею не изменили — он сделал дома ремонт и заскучал. Все эти годы мужчину поддерживала и лечила его супруга Оксана Тарасова.

— Однажды знакомые попросили его на заказ сделать ящики, так как он хорошо умеет и любит работать с деревом, — вспоминает Оксана Тарасова. — Я ему на день рождения часто дарила разные инструменты, для него столярное дело всегда было радостью и утешением. Подумала, почему бы Сергею не попробовать поработать профессионально, и стала придумывать, что бы такое можно было изготавливать на продажу. Вот как-то я попросила его сделать для меня лошадку на полозьях. Нарисовала ее, а он выпил электрическим лобзиком, зашкурил. Когда я взяла ее в руки, у меня внутри зажглась радость! Я, наверное, тоже в душе ребенок!

Когда женщина показала заготовку в местном клубе, то оказалось, что игрушка нравится не только ей, но и ее знакомым. И Оксана Тарасова стала искать мастеров, которые могли бы расписать изделие.

— Несколько человек пытались, но так ярко и профессионально получилось только у Оксаны Пономаревой, с которой я познакомилась на фестивале в Верхней Синячихе, — сказала жена столяра.

При этом сама художница признается, что сначала форма показалась ей совсем необычной и новой, и она просто не знала, что с ней делать.

— Когда я расписала лошадки, половину изделий отдала Сергею, половину оставила себе. Постепенно стала получать на эти сувениры большой положительный отклик, и тогда я в них поверила. У меня возникла идея продвигать их как бренд от нашего региона, так лошадки окрестили уральскими, — говорит Оксана Пономарева.

Когда супруга мастера поняла, что спрос на изделия есть, также стало ясно, что вручную Сергей Пряхин не сможет его удовлетворить — мешали травмы. Тогда Оксана Тарасова обратилась в соцзащиту, где ей предложили написать и защитить бизнес-проект на покупку станка с числовым программным управлением.

— На приобретение оборудования мне дали 350 тыс. рублей. Кроме теории по бизнесу мне пришлось также изучать программу на самом станке. Было непросто, но эффект порадовал! Сейчас Сергей живет своей работой, я по-прежнему стараюсь ему во всем помогать: муж вырезает форму и пилит полозья, шкурит, а я все грунтую. Когда дерево высыхает и набирается достаточно лошадок и полозьев, мы вместе собираем сувениры. Готовые игрушки я отправляю Оксане, — рассказывает жена мастера.

По словам художницы, в народных художественных промыслах очень сложно найти специалистов по дереву, которые будут производить заготовки в нужных объемах.

— Однажды я заказывала прялки для росписи у одного мастера, через год получила десять штук. Так никакой бизнес не построить. Просто счастье, что я познакомилась с Оксаной и Сергеем, они очень производительные! Сейчас в месяц я расписываю 100–150 лошадок. Больше тоже можно, но придется работать, не поднимая головы. Недавно я поставила рекорд: расписала 70 лошадок за неделю. Вообще не думала, что это возможно. Мне нужно было отвезти их на выставку и на фестиваль, было просто некуда деваться, — говорит Оксана Пономарева.

Лошадка в цене

Кроме коняшек на полозьях мастера пытаются нащупать и другие привлекательные образы — птичек, лосей, оленят, рыбок, но они интересны единицам.

— Основной двигатель в продвижении бренда — через подарки на различных мероприятиях медийным личностям, которые выкладывают фотографии сувениров в социальных сетях и привлекают таким образом новых заказчиков. Надо, чтобы люди узнавали и трогали лошадок. Если просто продавать их на рынке, бренда не будет, — уверена Оксана Пономарева.

Уральских лошадок уже смогли оценить телеведущая Мария Ситтель, митрополит Евгений, военный корреспондент Евгений Поддубный, лидер группы «Чайф» Владимир Шахрин, уральский полпред президента Артем Жога…

Кроме того, уральские лошадки продаются в аэропортах Кольцово (Екатеринбург) и Пулково (Санкт-Петербург), в Центре традиционной народной культуры Среднего Урала, в екатеринбургском кластере «Домна», в Храме-на-Крови, в монастыре «Ганина Яма», а также в универмаге национального центра «Россия» в Москве.

В подарочной упаковке (картонная крафт-коробка с печатью и логотипом мастерской «Уральская избушка» и биркой «Уральская народная роспись») сувениры высотой 10–15 см продаются по цене от 900 до 1100 рублей.

— В 2024 году мне пришло приглашение принять участие в отборе на выставку ВДНХ от министерства инвестиций и развития Свердловской области. Я отправила презентации, фотографии, и наши лошадки победили в конкурсе. В этом году, когда национальный центр «Россия» готовил свой стенд на Иннопроме, нас сразу взяли туда. На выставке я вела перформанс: расписывала лошадку на глазах у посетителей. Также на Иннопроме наши сувениры стояли на стенде Свердловской области. А в 2026 году они будут представлять российские товары на Иннопроме в Саудовской Аравии, — рассказала Оксана Пономарева.

После Иннопрома мастера решили пересмотреть размерный ряд сувениров.

— По предложению заказчиков мы будем разрабатывать VIP-линейку лошадок высотой от 18 см. А сувениры по 10–15 сантиметров можно оставить для выставок, ярмарок, фестивалей, — поделилась планами художница.

В проекте мастерицы — открыть магазин-студию, где расписывать заготовки на виду у посетителей, чтобы любой желающий смог тут же принять участие в мастер-классе и купить сувенир со своей росписью, или просто посмотреть, как художник в режиме перформанса создает уральскую лошадку.

— Народные промыслы — это про полет души. Если человек хочет заработать большие деньги, то, думаю, что он не по адресу. Сколько лошадок надо продать, чтобы купить «Лексус»? Жизни не хватит нарисовать столько! Но полагаю, что в этой сфере можно иметь небольшое дело для самореализации и выйти на стабильный доход, — считает Оксана Пономарева.