Сотрудничество с крупнейшим модным маркетплейсом укрепляет Свердловская область

Уральские модные бренды продолжают развиваться благодаря мерам поддержки
Успехи Свердловской области в сфере развития креативных индустрий отметила директор центра по развитию креативной экономики Агентства стратегических инициатив (АСИ) Екатерина Черкес-заде. На заседании наблюдательного совета 23 января она представила Президенту России Владимиру Путину успешные примеры поддержки креативной экономики, отметив перспективы региона в этом направлении. И это неслучайно: на Среднем Урале благодаря проекту U’FASHION местные бренды получили трамплин для масштабирования своих идей, в том числе, и на крупнейшей торговой площадке в сфере моды и красоты.
Как отметила Черкес-заде, Россия – бескрайнее поле возможностей для развития креативной экономики. Продуктами креативной экономики могут стать самобытная культура, богатый язык, традиционные религии и глубокие национальные традиции, объединенные с творческим потенциалом. По ее словам, это уже воплощается в реальность: люди с гордостью носят одежду отечественных брендов. В качестве примера успешной поддержки креативной экономики Екатерина Черкес-заде привела Красноярский край и Свердловскую область. Сибиряки развивают промышленный дизайн и гастрономию, а Урал – моду.
«Свердловская область, откуда уже вышло более 120 брендов в области моды, такие как 12 Storeez, Ushatava и многие другие, провела первую международную неделю моды в Екатеринбурге в 2024 году. Меры поддержки для предпринимателей в этой сфере, которые разрабатывает регион, составят достойную конкуренцию столице, явно вырастет много новых проектов и имен», – рассказала Черкес-заде Президенту.
Уральские свердловские бренды «выстрелили» в 2024 году после старта масштабного проекта U’FASHION, направленного на поддержку местных дизайнеров. Инициатором U’FASHION стал губернатор Свердловской области Евгений Куйвашев, а оператором проекта выступил Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства (СОФПП, на базе которого создан Центр «Мой бизнес»). Как раз СОФПП по решению главы региона определен опорной организацией по развитию креативных индустрий в Свердловской области.
Ключевым компонентом масштабного проекта стала Международная неделя моды UF LAB, прошедшая в августе 2024 года. Яркое и стильное событие привлекло внимание более пяти тысяч человек, экспертов в сфере моды, дизайнеров, журналистов, блогеров, байеров и просто любителей прекрасного, из 19 стран мира. По итогам Международной недели моды было заключено более 50 контрактов, в том числе, и с зарубежными покупателями.
Заместитель губернатора Свердловской области Дмитрий Ионин подчеркнул, что одним из важных шагов реализации Регионального стандарта АСИ является развитие креативной инфраструктуры. В этом отношении Средний Урал стала одним из ведущих регионов страны.
«Свердловская область уже входит в тройку субъектов-лидеров по темпам внедрения указанного стандарта. Через реализацию таких знаковых проектов, как неделя моды, и признание наших достижений на федеральном уровне, в России теперь все знают, что Урал — это модно», — сказал Дмитрий Ионин.
Слова заместителя губернатора подтверждают цифры: в Свердловской области действуют 10 творческих кластеров, объединяющих более 155 резидентов. Уральские креативщики в 2024 году на свои мероприятия привлекли около 230 тыс. человек.
Стильное продолжение
Наследием Международной недели моды UF LAB и проекта U’FASHION является, в том числе, и укрепление сотрудничества с торговыми площадками. Свердловская область стала одним из первых российских регионов, подписавшим соглашение о развитии сотрудничества с маркетплейсом. Это произошло в преддверии Нового года, 25 декабря. Управляющий коммерческий директор Lamoda Татьяна Андреева и директор СОФПП Валерий Пиличев подписали соглашение о сотрудничестве.
Документ предполагает помощь местным брендам при вхождении на площадку, в том числе и обучение. Поддержку получат и молодые дизайнеры, желающие стать частью раздела «Дизайнеры». Для них Lamoda снизила порог входа по ширине ассортимента. Вместо 50 SKU (уникальный код, который получат каждая группа товаров ассортимента, прим. ред.), он составляет 12.
Поддержка стильной индустрии Свердловской области продолжилась и в 2025 году. В День российской печати, 13 января, Евгений Куйвашев анонсировал развитие проекта U’FASHION. Международная неделя моды снова пройдет в Екатеринбурге, но в этот раз в сентябре. Как ожидается, событие превзойдет первую неделю моды по географии участников и площадкам.
Спустя 10 дней представители трех десятков уральских fashion-брендов приняли участие в первой онлайн-встрече с экспертами Lamoda. Эта встреча привлекла внимание и специалистов инфраструктуры поддержки малого и среднего бизнеса Санкт-Петербурга. По этому поводу Валерий Пиличев отметил, что Свердловская область – пионер в системной работе с Lamoda и готова делиться опытом с коллегами из других регионов.
Специалисты маркетплейса рассказали предпринимателям о вариантах сотрудничества, обсудили требования, комиссии ретейлера, а также вопросы, касающиеся создания карточки товара, хранения, доставки и возврата. Участники встречи смогли узнать о тонкостях работы с Lamoda и получить ответы на вопросы. За каждым начинающим продавцом, как пояснили эксперты, сначала будет закреплен менеджер по запуску. В дальнейшем предпринимателя будет сопровождать аккаунт-менеджер. Компания также готова помочь уральцам с регистрацией товарного знака.
«Такие встречи очень полезны, помогают разобрать всю механику сотрудничества, учесть особенности и легче пройти отбор. В этом году мы хотим как можно большему количеству наших компаний помочь выйти на маркетплейс, чтобы у площадки был стимул открыть в Екатеринбурге точку отгрузки для местных брендов, которые сотрудничают с Lamoda по модели FBS», — сказал Валерий Пиличев.
Таким образом, местные творцы получают возможности для развития и, как правило, они представляют малый и средний бизнес. Поддержка малого и среднего предпринимательства в России – одно из ключевых направлений национального проекта «Эффективная и конкурентная экономика».
Фото: пресс-служба СОФПП