Суровый и трудолюбивый: эксперты выяснили, почему туристы выбирают Екатеринбург
Ежегодно уральскую столицу посещают миллионы гостей, и их число растет
Екатеринбург в 2025 году установил новый рекорд по числу туристов. Об этом на пресс-завтраке Уральской ассоциации туризма (УАТ) 26 мая сообщила директор департамента общественных связей администрации Екатеринбурга Екатерина Форукшина. Уральская столица, как отмечается в исследовании туристической привлекательности, привлекает гостей своей мультикультурностью, разнообразием досуга и образовательными возможностями.
По словам Екатерины Форукшиной, число туристов растет ежегодно. Так, в 2024 году город принял 1,8 млн туристов, в 2025 – 2,2 млн. В первом квартале 2026 года город посетили 563 тыс. человек, что на 55 тыс. больше, чем в январе-марте 2025-го. Причем в Екатеринбург приезжают не только соседи из Пермского края, Челябинской и Тюменской областей, но и жители обеих столиц, а также Подмосковья.
Увеличению количества туристов способствует, в частности, разнообразная событийная программа, обилие выставок, концертов и социальная реклама – для ее запустили безвозмездные коллаборации с 10 городами России, включая Москву, Нижний Новгород и Санкт-Петербург. Администрация города запустила туристический сайт, на котором турист может найти информацию о знаковых достопримечательностях, гостиницах, точках общепита, маршрутах.
«Важным новшеством в туристической навигации станет перевод информационных табличек на китайский язык. Новые указатели появятся уже к Международному фестивалю молодежи, который пройдет в сентябре», – отметила директор департамента.
Мультикультурность уральской столицы отразит и новый туристический маршрут «Многонациональный Екатеринбург». Его специалисты администрации города и музея истории Екатеринбурга представят 31 мая на областном Сабантуе, который пройдет в селе Кадниково. Точка входа на маршрут расположится около арт-объекта «Стол дружбы», известного также как «Уральский монолог», у дома № 1 по улице Бориса Ельцина.
Одно из зданий старого Уралмаша. Фото автора
Образ сурового мужчины
Несмотря на растущий турпоток в Екатеринбург, важно знать, чем все же привлекает гостей из других регионов, а также сильные и слабые стороны уральской столицы. Для этого администрация города и эксперты провели опрос среди жителей Екатеринбурга, туристов и стейкхолдеров (профильных экспертов). Результаты масштабной работы представил куратор проекта по формированию бренда Никита Харисов.
«Это впервые, когда Екатеринбург спросил у наших туристов, кто мы, откуда и зачем надо приезжать в Екатеринбург», – отметила Екатерина Форукшина.
Никита Харисов сообщил, что у горожан Екатеринбург ассоциируется с промышленным центром, знаковыми местами, к примеру, Плотинкой, уральскими горами. Жители назвали город добрым, суровым, красивым, современным, трудолюбивым. У туристов уральская столица связана со сказами Бажова, границей Европой и Азии, советским индустриальным наследием, природой, уральским характером.
«Екатеринбург – это мужчина, закрытый снаружи, но при знакомстве он открывается и отзывается добротой, готов прийти на помощь», – пояснил Харисов.
Плотинка - одно из знаковых мест города. Фото автора
По его словам, в образе Екатеринбурга присутствует индустриальное наследие, современная культура, возможность самореализации, свобода. Поэтому город выбирают не только для поездок, но и для жизни. Кроме того, молодежь интересуют местная кухня, районы с интересной историей, криминальный Екатеринбург. Однако у туристов наблюдается застарелый образ города, поэтому нужно донести до них информацию о современном Екатеринбурге.
Исследователи сравнили Екатеринбург с Казанью, Нижним Новгородом и Пермью. Уральская столица проигрывает конкурентам в части благоустройства и экологической обстановки. В городе, по словам Харисова, не хватает парков и рекреационных зон, поэтому над этим предстоит работать. В то же время уральская столица позитивно отличается разнообразием досуга, уровнем жилищных условий, образовательными возможностями и компактностью.
В целом, как показало исследование, Екатеринбург туристы воспринимают позитивно, но еще есть, над чем работать для привлечения гостей.
Примечательно, поток гостей растет на фоне спада внутреннего туризма. Как сообщил президент УАТ Михаил Мальцев, спрос на внутренний туризм преддверии летнего сезона снизился на 10-15%, а востребованность международных направлений сократилась на 20-25%. Подробнее о перспективах летнего сезона глава УАТ рассказывал на пресс-конференции в ТАСС 21 мая.