Поворот на Ближний Восток
Проект U’FASHION поможет уральским брендам выйти на внешние рынки
Фото Дениса Полуэктова
На международной промышленной выставке «Иннопром» 9 июля участники круглого стола обсудили перспективы выхода уральских дизайнеров на мировой рынок и сотрудничества со страной — партнером мероприятия Объединенными Арабскими Эмиратами в сфере моды
Круглый стол «Проблемы и перспективы рынка производства текстиля: сотрудничество России и ОАЭ» состоялся на выставочной площадке Свердловской области. Мероприятие организовал Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства (СОФПП, на базе которого создан Центр «Мой бизнес»). Ключевыми вопросами стали развитие индустрии моды на примере проекта U’FASHION, инструменты государственной поддержки отрасли, перспективы сотрудничества Свердловской области и других российских регионов с ОАЭ в сфере модной индустрии.
В круглом столе приняли участие заместитель министра инвестиций и развития Свердловской области Евгений Тиханов, директор СОФПП Валерий Пиличев, директор по развитию компании «Текстильэкспо» Мария Науменко и исполнительный директор Российско-Эмиратского делового совета Алексей Бусев. Модератором встречи выступил президент Клуба экспортеров Сколково Юрий Шилов.
Символично, что рядом с местом встречи разместился стенд проекта U’FASHION, на котором была представлена сменяемая экспозиция ведущих уральских брендов: TONY CLOU, HISS, I.B.W., Kimonova, NO NAME NOT SAME и TOOMATCH.
Мария Науменко рассказала о ситуации в легкой промышленности России. Сейчас, по данным Минпромторга России, в текстильной и легкой промышленности работают 22 тысячи компаний. Одной из главных проблем предприятий являются кадры. Средний возраст швеи составляет 50 лет, а молодежь в профессию не идет. Также существуют проблемы с сырьем, а оно на 90% импортное, и с оборудованием — его «средний возраст» свыше шести лет.
В то же время текстильная промышленность — перспективное направление. По данным Росстата, в первом квартале 2024 года производство текстильных изделий относительно аналогичного периода 2023 выросло на 3,3%, достигнув 1 млрд долларов, одежды — на 17%, до 1,03 млрд. Отечественные бренды востребованы у населения.
«По данным аналитического центра НАФИ, качество изделий устраивает больше 31%, материалов — 27%, удобство размерной сетки — 36%. Все жалуются на то, что недостаточно отечественных производителей, отмечают высокую стоимость и узкий ассортимент. Какой потенциал: 34% россиян за последний год покупали продукцию российского легпрома, 43% знают российские бренды одежды и обуви и 43% отмечают, что стало появляться больше товаров в русском стиле. Население хочет видеть аутентичные российские бренды», — рассказала эксперт.
Она отметила, что российскому легпрому не хватает финансовых инструментов поддержки и связи с партнерами из-за границы. Мария Науменко выразила надежду, что сотрудничество с ОАЭ поможет решить проблемы с сырьем и оборудованием.
Перспективный проект
Выходом из ситуации может стать уральский масштабный проект U’FASHION, реализуемый по инициативе губернатора Свердловской области Евгения Куйвашева. Как отмечал министр инвестиций и развития Свердловской области Вадим Третьяков, правительство региона уделяет большое внимание модной индустрии.
«Свердловская область — родина многих популярных российских брендов в сфере моды. Предприятия модной индустрии — одна из наиболее динамично развивающихся отраслей в регионе», — говорил Вадим Третьяков.
О значении проекта U’FASHION для региона рассказал Евгений Тиханов. По его словам, fashion-индустрия может стать драйвером экономики в сфере креатива. Немаловажно, что Екатеринбург входит в тройку модных городов России и в нем создается каждый десятый fashion-бренд. В регионе насчитывается порядка 1100 производителей одежды, и их количество каждый год растет. Уральские бренды можно увидеть на Кипре, в Белоруссии, Корее, Румынии, Казахстане и ряде других стран. Партнерами проекта U’FASHION станут представители некоторых стран, где уже представлены уральцы.
«Наша ключевая задача — помочь местным предпринимателям выйти на зарубежные рынки. Для поддержки индустрии моды губернатор Евгений Куйвашев инициировал проект U’FASHION, который призван объединить усилия представителей легкой промышленности, органов власти, институтов поддержки бизнеса, дизайнеров и других участников. Кульминацией проекта станет международная неделя моды UF Lab, которая пройдет в Екатеринбурге и Верхней Пышме 19 — 23 августа», — сказал Евгений Тиханов.
В рамках проекта состоятся обширная деловая программа, мастер-классы, биржа контактов для предпринимателей и партнерские показы на различных площадках, в том числе в двух торговых центрах — «Гринвич» и Bolshoy.
«Уверен, что благодаря проекту U’FASHION мы увидим наши бренды не только в ОАЭ и Турции, но и в других странах мира», — добавил Тиханов.
Поддержка рублем и делом
Сейчас ключевым институтом поддержки уральской индустрии моды выступает СОФПП. Валерий Пиличев рассказал о работе фонда. Организация действует в 2002 года и имеет пять представительств по территории Свердловской области. СОФПП входит в тройку самых мощных фондов поддержки МСП по России и предоставляет широкий спектр мер финансовой и нефинансовой поддержки в соответствии с задачами нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство».
Только по итогам 2023 года объем финансовой поддержки достиг 18,5 млрд рублей. Фонд сейчас дает предпринимателям заем от 8% годовых (половина ключевой ставки), тогда как получить кредит даже под 23% в банках теперь достаточно сложно.
Помимо финансовой поддержки СОФПП помогает дизайнерам и иным представителям МСП в продвижении. В 2021 году Фонд открыл креативный кластер «Домна», где разместились конференц-зал, лекторий, зона показов, магазин сувениров и другие пространства.
«Магазин мы создали после запрета одной из соцсетей. Таким образом, мы сделали новую площадку, где самозанятые могут продавать свою продукцию — как в магазине, так и на маркетплейсе «Домны»», — отметил Пиличев.
Индекс производства одежды на Урале выше, чем в целом по России
СОФПП активно работает с уральскими брендами. Одни из самых успешных — швейная фабрика Дмитрия Шишкина (Бренд компании SHISHKIN), Dragonfly и I.B.W. Предприниматели получили от фонда льготные кредиты на покупку оборудования и материалов, поддержку экспортных контрактов и возможности участия в модных показах в кластере «Домна».
«В креативном кластере «Домна» мы организовали пять показов уральских брендов. U’FASHION и международная неделя моды UF Lab станут еще одним инструментом поддержки уральских дизайнеров. Проект U’FASHION для нас — это новый этап работы с модной индустрией. Мы надеемся, что проект будет ежегодным и сможет помогать брендам расти до мирового уровня», — сказал Валерий Пиличев.
Партнер с Ближнего Востока
Одним из перспективных направлений развития уральских и российских брендов на мировом рынке может стать сотрудничество с ОАЭ. Как отметил Юрий Шилов, несмотря на сложности выхода на рынок ОАЭ, работа на нем откроет компаниям окно в мир, поскольку Эмираты — крупный хаб. Его слова подтвердил Алексей Бусев. Он сообщил, что толчком для сотрудничества в Россией стал Чемпионат мира по футболу 2018 года.
«Товарооборот между странами в 2023 году вырос на 19% и составил 11 млрд рублей. В прошлом году в ОАЭ открывалось по 150 российских компаний в месяц. При этом внутренний рынок Эмиратов не такой большой. Надо помнить, что это хаб для поставок в соседние страны — 85% продукции из ОАЭ уходит на экспорт», — сказал Алексей Бусев.
Для продвижения российской продукции на Ближний Восток сейчас реализуется проект Евразийского торгово-промышленного хаба в Абу-Даби. Он призван создать льготные условия компаниям из стран ЕАЭС для производства и ведения бизнеса в странах Персидского залива. Бусев отметил перспективы российских и уральских брендов. По его словам, одними из наиболее востребованных направлений в легкой промышленности являются обувь и люксовые изделия из кожи.
Юрий Шилов добавил, что при вхождении на рынок за границей важно учитывать местные особенности продвижения брендов и коммуникации. К тому же самая большая проблема — даже самый известный в России бренд в другой стране никто не знает. Тем не менее продвижение компании может дать свой эффект. Благодаря развитию брендов в регионе можно решить кадровые проблемы — сохранить персонал и удержать молодежь, которая тянется к модному и прекрасному.
