Утепляем дома по-уральски

На строительном рынке настал лучший момент для приобретения теплоизоляции

фото «Эковер»

Несмотря на снижение объемов жилищного строительства, поставщики теплоизоляции из минеральной ваты считают 2025 год весьма успешным для рынка

Ввод жилых домов в Свердловской области в 2025 году, по данным Росстата, сократился на 5,9%. Реагируя на негативную ситуацию, уральские производители минеральной теплоизоляции снизили выпуск продукции на 5,3%. О ситуации в строительстве и на рынке теплоизоляции мы поговорили с руководителем компании «Эковер» Денисом Богацким.

— По данным Росстата, к концу 2025 года уральские производители изделий из минеральной (каменной) ваты снизили цены на 15% относительно декабря 2024-го. Расскажите, каким образом вам удается сдерживать цены на продукцию?

— Рынок теплоизоляции конкурентен и реагирует на изменения. Когда строительная отрасль замедляется, обостряется ценовая конфронтация. Оценку снижения цен на 15% назвал бы сдержанной, но сегодня мы имеем рынок покупателя — лучший момент для приобретения теплоизоляции. Советую воспользоваться этой ситуацией. Что касается компенсации выручки, это наша рентабельность: при росте себестоимости цены снижаются, прибыль падает. Сейчас приоритет — сохранить команду, объемы производства и продаж. Верим, что рынок стабилизируется и стоимость товара станет приемлемой для производителей.

— Свердловская область занимает четвертое место в России по объемам строящегося жилья (5,7 млн кв. м). Нарастили ли вы поставки на стройку?

— По моей информации, в области в 2025 году построено 3,15 млн квадратных метров жилья и 1,6 млн нежилого фонда. Более пяти миллионов «квадратов» жилья — в стадии строительства. 2025 год был успешным для строительства и рынка теплоизоляции. Наша компания добилась хороших результатов. Свердловская область для нас — домашний регион. Ключевые критерии: ассортимент, сроки поставки, клиентский сервис. Для обеспечения высокого уровня этих показателей у нас есть хорошо диверсифицированный ассортимент, выгодное географическое положение и лучшие торговые партнеры. «Эковер» поставляет продукцию для малоэтажных зданий, гражданских и промышленных объектов, логистических комплексов, инфраструктурных проектов, участвуем в программах капремонта.

— В России больше 20 производителей минераловатной теплоизоляции. Крупнейшие — «Роквул», «Технониколь», «Изовер». Как выдерживаете конкуренцию?

— В прошлом году мы отметили 15-летний юбилей. История нашей компании началась в 2010 году, когда эти компании уже были на рынке. Перед нами стоял выбор позиционирования. Поскольку в стране только завершался очередной экономический кризис, ценовых «лидеров» было достаточно, для нас же с колоссальными инвестициями в завод и оборудование по последнему слову техники такая позиция была неприемлема. Мы решили, что нашим преимуществом будет качество, его стабильность в каждой партии, передовые характеристики и первоклассный клиентский сервис. 

С тех пор ничего не изменилось. Независимо от экономических условий и конъюнктуры рынка «Эковер» не меняет рецептуры, не экономит на сырье, при этом обеспечивает сервис.

— В последние годы на рынке происходят неожиданные и быстрые изменения, вызванные внутренними и внешнеполитическими факторами. Как действовать строителям в условиях турбулентности?

— Во многом мы зависим от макроэкономических факторов, на которые не можем повлиять. Вместо рекомендаций я хотел бы пожелать всем участникам строительной индустрии создавать продукты, за которые не стыдно, уверенного спроса на создаваемые продукты, надежных партнеров и адекватных прозрачных комфортных условий по привлечению финансирования. Кстати, очень приятно наблюдать за тем, как из года в год растет уровень архитектурных, инфраструктурных, инженерных решений строительных объектов. Это серьезные инвестиции, формирующие уровень предложения для покупателя, а далее — ощущение и уровень жизни россиян.

— Поделитесь прогнозом по ситуации на предстоящий строительный сезон.

— Мы заряженные оптимисты, поэтому в наших планах повторить результаты 2025 года. Однако для этого требуется, чтобы в макроэкономике что-то произошло. В случае развития событий в рамках текущего тренда нас может ожидать снижение рынка до 10%, для отрасли минераловатного утеплителя это много.