Поехали… 240 новых историй о малых городах Свердловской области
С каждым годом появляется все больше людей, которые обожают ездить по стране, но все ходят по одному и тому же кругу: Иремель, Таганай, Оленьи ручьи, Невьянск ... В новом проекте портал «Наш Урал» команда Марины Чеботаевой составила подробные маршруты путешествий по Среднему Уралу
Еще пару тройку лет назад в российском обществе ходил миф «россияне не любят путешествовать по стране» из-за плохой инфраструктуры. Отсутствие туалетов и гостиниц, конечно, доставляет неудобства, но главное, что мешает оправиться в дорогу, — недостаток информации, убеждена предприниматель, издатель и исследователь Марина Чеботаева. Десять лет назад генеральный директор дочерней компании немецкой «Энвиро Хеми ГмбХ» решила силами своей команды изменить представления об Урале. Она придумала социальный проект «Двигаем Урал в России и мире» и выпустила семь книг, которые закрыли традиционные потребности туриста в информации: куда поехать, на что посмотреть, что привезти на память. Последняя книга «Уральская кухня» вышла в свет в 2017 году. Но и этого исследователю показалось мало. «Мы поняли, что печатной продукции недостаточно, нужна сильная площадка в онлайн», — сказала Марина Чеботаева и в 2010 году начала развитие сайта «Наш Урал» www.nashural.ru, где не только продублированы все материалы из выпущенных книг, но и находится много другой, полезной для путешествующих по всему Уралу информации. В ноябре 2018 года команда «Нашего Урала» выиграла небольшой грант Фонда президентских грантов на реализацию проекта «Малые города - удивительные достопримечательности. Мастер-классы для жителей малых городов и поселков Свердловской области по развитию внутреннего туризма». И вот в конце февраля 2019 года на туристическом портале «Наш Урал» появилось десять онлайн-карт городов Свердловской области: в 240 новых материалах представлены достопримечательности, мифы, события, сувениры, люди, адреса отелей, кафе, контакты гидов.
Инвентаризация возможностей
— Марина Валерьевна, каковы были условия гранта и как они «бились» с интересами социального проекта?
— Начиная наш проект «Двигаем Урал в России и мире», мы хотели рассказать об Урале как можно большему количеству людей в нашей стране и за рубежом. Собрать информацию об Урале и красиво ее подать можно, упрощенно говоря, двумя способами: первый — самим ездить, фотографировать, писать, второй — объединить общей идеей продвижения территорий в малых городах активных людей и с их помощью дать необходимую информацию туристам. Эту идею мы и заложили в грантовую заявку: научить «активных» жителей «продвигать» родные малые города, используя современные технологии продвижения в интернете.
Еще работая над изданием книг, мы видели, что во всемирной сети нет качественного описания малых городов и их окрестностей как туристических дестинаций. Мы рассуждали так: у нас есть безусловная компетенция — мы за десять лет научились не только вкусно рассказывать о путешествиях по Уралу во всем их разнообразии, но и качественно продвигать наш портал в интернете — по многим достопримечательностям портал занимает первые позиции в поисковых выдачах. И это не случайно, за 10 лет мы провели консультации со многими ведущими специалистами в области интернет-продвижения и у нас даже была небольшая сессия во ФРИИ. С другой стороны — в малых городах есть много знатоков истории, краеведения, местной природы и т.д. Мы поделимся с жителями малых городов своими знаниями и получим новый пласт информации и системно разместим ее на портале «Наш Урал» для общего пользования. Так мы отобрали десять малых городов. И… поехали… 
Мастер-класс в Красноуфимске. Автор фотографии Андрей Копырин
— Как выбирали города?
— Формальный критерий — население менее пятидесяти тысяч человек. Неформальный — города в Свердловской области, о достопримечательностях которых мы сами мало знаем, но где мы сможем получить поддержку. Вот так и получился список: Красноуфимск, Арти, Сухой Лог, Бисерть, Нижние Серги, Верхний Тагил, Реж, Нижняя Салда, Билимбай, Кировград. Правда, в Кировграде не удалось договориться о мастер-классе, зато нас очень дружелюбно принял Камышлов. 
Камышловский краеведческий музей. Автор фотографии Андрей Копырин
— А почему вы решили, что эта информация нужна потребителям интернета?
— Потому что люди пользуются интернетом для составления маршрутов. Еще во время издания первой книги «52 приключения на границе Европы и Азии» мы поняли, что с каждым годом появляется все больше и больше людей, которые обожают ездить по стране: все тексты в наших книгах были написаны путешественниками. Но если посмотреть актуальные отчеты туристов, то все сейчас ходят по одному и тому же кругу: Иремель, Таганай, Оленьи ручьи, Невьянск ... В той же Свердловской области для массового туризма есть только пара-тройка раскрученных маршрутов выходного дня — Арамашево, Коптелово, Таволги, но каждый выходной туда ездить не будешь. И хотя на Урале огромное число прекрасных мест, информации о них мало и она не системная. Хотя в каждом городе можно найти как минимум один хороший музей и пруд с историей. Вот так и получилось, что мы в этом проекте взялись за проведение инвентаризации: найти, проверить, описать по-новому, так, чтобы захотелось поехать. Формат — проведение мастер-классов с активными жителями. Каждая такая встреча состоит из пяти блоков. Я рассказываю о нашем проекте и о возможной взаимной поддержке, наш фотограф Андрей Копырин говорит, как надо фотографировать достопримечательности, еду, людей, сувениры, исторические объекты для того, чтобы в интернете это хорошо смотрелось. Затем журналист Алексей Герасимов учит основам написания интересного текста, ведь зачастую информация в интернете о малых городах напоминала передовицы советских газет, кто еще помнит, что это такое. Игорь Меньщиков дает конкретные практические знания, как размещать в интернете информацию с качественными фотографиями и с качественным текстом. И наконец, пятый участник нашей команды Алия Султанова приводит несколько успешных кейсов по продвижению городов с помощью туризма, чтобы зарядить аудиторию этой идеей. 
Сухоложский историко-краеведческий музей. Автор фотографии: Андрей Копырин
— А такие истории есть?
— Пожалуй, самый известный кейс — возрождение производства коломенской пастилы. Это старинное русское лакомство было символом Коломны XVIII — XIX столетий. Теперь это целая туристическая индустрия: 800 тысяч туристов приезжает в этот город каждый год. Понятно, скажете вы, там же рядом Москва. Но и у нас на Урале есть заразительные примеры. Девушка из поселка Малый Турыш Красноуфимского района увидела, что отец стареет и теряет интерес к жизни, и придумала ему и соседям занятие — изготавливать крем из меда и ягод. И сейчас с помощью общественности и группы «Чайф» в том числе, в этом месте создается центр культуры,
— Какая публика пришла на такие мастер-классы?
— Честно говоря, мы думали, что в основном это будут активные туристы и краеведы. Но аудитория оказалась очень разнообразной: большой интерес мы увидели со стороны местных журналистов и администраций городов. Оказалось, что чиновники в малых городах у нас очень дружелюбные и очень качественно организуют мероприятия. Кроме того, практически в каждом городе на мастер-класс приходили школьники, которые интересуются краеведением и туризмом, историей своего края или рода. Краеведы и родоведы. Кстати, самому пожилому краеведу было 94 года. Он нам говорит: «Я с интернетом не могу…», и мы договорись, что он по почте будет присылать нам рассказы об истории города. Конечно, в залах было много библиотекарей, работников музеев, приходили и активные предприниматели — владельцы турфирм, ресторанов, кафе...
Аудитория на мастер-классах была очень отзывчивая, благодарная. Самый первый мастер-класс мы проводили в Билимбае и когда я увидела, что там процентов тридцать в зале — бабульки возраста этак за 70, я испугалась. Но бабушки оказались очень внимательными слушательницами. Одна из них даже сказала: «В ножки тебе кланяюсь, наконец-то я поняла, что делать с этим сайтом». 
Церковь Тихвинской Богоматери в поселке Атиг. Автор фотографии Андрей Копырин
— Откуда у бабулек свой сайт?
— А эти бабульки были из библиотеки, у них там литературное объединение. И им надо вести свой сайт, и они не понимали, как с ним «бороться». Проект неожиданно для нас с первого города перерос размер просто мастер-класса. В каждом городе жители, администрация, журналисты, сотрудники музеев для нас организовывали экскурсии. За время проекта я впервые узнала о существовании, наверное, 15 музеев, причем все они в хорошем состоянии, к моему удивлению. И там в каждом из музеев есть какие-то изюминки, о которых я тоже не знала. Каждая поездка и встречи с увлеченными людьми давали такой заряд энергии!
Крестьянские шоу
— Раз уж пошли разговоры про открытия. Что лично вас поразило больше всего во время проекта?
— Открытия были в каждой поездке. Например, в Красноуфимском музее есть оригинальные!!! кандалы князя Романова, дяди первого русского царя из династии Романовых. А в историческом музее Режа нам показали восхитительный спектакль на тему крестьянского быта. Оригинальных крестьянских календарей по всей России осталось штук двадцать — тридцать. И один такой есть в Реже, и как там про это рассказывают! Экскурсовод, причем молодой мужчина, нас просто заворожил всех своим артистизмом. 
Денис Леонидович Пестов, экскурсовод Режевского исторического музея. Автор фотографии: Андрей Копырин
Очень трогательную историю услышали мы в Нижних Сергах. В 1961 году вместе с металлоломом на переплавку попала каска советского солдата. Один из рабочих обратил внимание, что на каске стоит подпись с именем и фамилией, похожими на их земляка, погибшего в 1944 году. Нашли земляка-однополчанина этого солдата. Он подтвердил, что они вместе подписывали свои каски. И эта каска точно принадлежала жителю города Нижние Серги Михаилу Алексеевичу Далматову... И каска попала в семью, вдове и сыну.
А еще в таких музеях, да и в городах в целом совершенно другая практика взаимодействия с туристами: патефон заведут, старую вафельницу дадут в руках подержать, в ступе Бабы Яги дадут прокатиться (шучу, шучу!). 
Каска Михаила Далматова, Нижние Серги. Автор фотографии Алия Султанова
Пишите легенды
— Чего не хватает малым городам, чтобы зарабатывать на туризме?
— Многого не хватает, но я расскажу только о паре аспектов. Туризм — это не только и не столько наличие древних ценностей, сколько создание новых событий и артреальности. У нас на Урале сейчас не очень хорошо с туристическими событиями, но если даже где-то хорошие события проводятся, то о них мало рассказывают, их почти не продвигают! Даже нам информацию о событиях было сложно собрать, а люди, далекие от туризма, о них и не узнают никогда! Что бы люди запланировали поездку/отпуск под ваше событие, о нем надо сообщать за полгода-год, как минимум.
И еще у нас очень плохо с мифами и легендами, а на этом построена туристическая индустрия во многих городах! Люди всегда едут на сказки, мы нашли очень мало. Могу привести только один пример: про ключик Степана Разина в Артях. Каким образом Степан Разин оказался в Артях, я не знаю. Насколько это соответствует исторической реальности, я тоже не знаю, да это и не важно. Но говорят, что Степан Разин умылся из этого ключика и выздоровел. И мы все рванули пить и умываться из ключика в Артях. Такие вот легенды и есть важная часть туризма. 
Ключик Степана Разина, Арти. Автор фотографии: Андрей Копырин
— А с точки зрения организации туров какие вы обнаружили проблемы?
— Мы создаем свой продукт на портале для самостоятельного путешественника, и их все больше и больше. В массовом туризме туры продаются как один пакет. Нужно, чтобы человек ехал в автобусе до определенного места, четыре часа человек должен быть чем-то занят, его надо сводить в туалет, недорого покормить. Для развития массового туризма надо создавать совместно с турфирмами такие пакеты предложений для малых городов.
И конечно, сувениры. Это большая проблема. Ремесленники и умельцы есть в каждом городе, для них надо организовать общее пространство, где ремесленник встретится (условно) с покупателем своих продуктов. 
Дом, в котором жил Павел Бажов, Камышлов. Автор фотографии: Андрей Копырин
— Ну и больная тема — инфраструктура…
— Туалеты нужны. Это не обсуждается. С гостиницами везде не очень хорошо. Небольшой группой в том же Красноуфимске разместиться на выходные можно, а вот 30 человек — уже проблема. И с едой тоже беда. Вроде бы в каждом городе перекусить можно. Но чебуречная в Красноуфимске закрывается в 16.00, а пельменная в Камышлове в 17.00 и так далее. Хотя, например, в чебуречную в Красноуфимске люди едут специально, съезжая с трассы, делают крюк 30 километров, потому что у нее уже репутация. И мы не нашли местной кухни, местных продуктов, хотя в общем-то это одна из главных фишек туризма. Хотя, я уверена, если появится турпоток, бизнес среагирует.
— Есть ли в местных администрациях люди, которые за внутренний туризм отвечают?
— Есть, и отличные специалисты, которые многое делают (в тех городах, где мы были), хотя им и не очень просто: в малых городах очень ограниченные возможности, бюджеты очень скромные и всегда находятся вопросы, которые нужно решать в первую очередь. К тому же у сотрудников администраций не хватает опыта, информации. Но желание есть. И я очень надеюсь, что наши мастер-классы помогут в их работе, особенно в вопросах присутствия в сети.
— Какой город ближе всего подошел к стандартам туриндустрии?
— Мне таким городом показался Реж. В городе уже многое есть: отличный исторический музей, шоколадная фабрика с мастер-классами, Режевской минералогический заказник, горячие источники с современным отелем, свои мифы, события и много еще чего. И что меня приятно удивило: есть карта, где указана вся необходимая туристу информация — достопримечательности города и окрестностей, полезные адреса, в том числе ночевки, рестораны, турфирмы, гиды, турбазы. 
Режевской пруд. Автор фотографии: Андрей Копырин
— Что составляет основу туристического маршрута малого города?
— Вообще, почти во всех городах есть старые заводы. В этом случае есть пруды, господские дома где-то с легендой, где-то без легенды и есть какое-то количество старых зданий. Это уже нитка маршрута, но встречаются уникальные объекты! У нас в Екатеринбурге памятников конструктивизма в хорошем состоянии почти нет, а в одном из городов области, в Нижней Салде, есть прекрасный Дворец культуры, построенный в 1931 году, и он в идеальном состоянии. Используя информацию, собранную в процессе реализации проекта, я сейчас могу составить 10 полноценных туристических маршрутов.
Папирусы остались
— Каков конечный результат проекта?
Результат, который можно посчитать — появление информации в сети. Мы по каждому городу и его окрестностям подготовили виртуальную карту — можно планировать маршрут на основе 24 статьей, которые описывают этот город как туристическую дестинацию. Но информация продолжают поступать и проект продолжается, хотя отчеты по нему сданы. Мы подружились с отличными людьми в 10 городах Свердловской области. Все, что нам пришлют наши друзья, мы будем размещать на портале и дальше. Мой личный результат — моя убежденность, что в каждом городе есть, что показать туристам, в каждом, подтвердилась.
— Развитие внутреннего туризма во многим зависит от активностей предпринимателей. У местного бизнеса есть заинтересованность?
— Насколько мы успели заметить, в каждом городе есть вполне успешные частные турбазы, турфирмы, фермеры. Например, в Реже мы встретились с владелицей нескольких ресторанов и столовых, она накормила нас шаньгами по ее рецепту. В Камышлове мы познакомились с владельцами фермерского магазина, где можно купить знаменитое земляничное варенье, в Бисерти — с предпринимателем, который намерен создавать туристические объекты... Много можно перечислять. 
Кандалы Михаила Романова, Красноуфимский краеведческий музей. Автор фотографии: Андрей Копырин
— Чем этот проект для вас отличается от издательского?
— Мы впервые получили от государства финансовую поддержку для реализации социального проекта. Когда выяснилось, что мы не только получили этот грант от Фонда президентских грантов, но у нас и высокая экспертная оценка поданной заявки, я была счастлива. Конечно, у нас было софинансирование, но можно было целых четыре месяца спокойно работать и никому не доказывать ежедневно, что туристический проект нужен для общества, это подтверждал статус получателя Гранта.
— Что дальше? Есть идеи?
— Я хотела бы реализовать этот проект на территории географического Урала — в Башкирии, Оренбургской области, ХМАО, на Ямале, Тюменской области, Пермском крае, Челябинской области. В общем, еще в 9-ти регионах и в 42-х городах. Дополнительно хотим провести в Екатеринбурге большую конференцию для людей из малых городов на крутой площадке и пригласить звездных спикеров уровня National Geographic. Ну и вишенка на торте — издать книгу «Малые города — удивительные достопримечательности. 52 открытия на Урале для туристов!», название, конечно, рабочее.
— Вы же только что говорили о важности интернета, зачем нужна бумажная версия?
— Во-первых, книга — отличный подарок. Ссылку же не подаришь, а книга лежит и твою душу греет. Я думаю, что хотя бы 50% населения любят красивые фотографии, любят смотреть и листать красивые картинки. Во-вторых, это навечно. Недавно мне один молодой человек сказал, что он всегда свои фото и дневники печатает. На вопрос «зачем?», он ответил так: «потому что папирусы остались».