Как продвигали русский трек «Сигма Бой» и в чем причина его мировой популярности. Мнение музыкального продюсера

Пока популярность «Сигма Бой» постепенно сходит на нет, Мария Янковская анонсировала выход новой песни «Сигма Герл»

По состоянию на апрель 2025 года официальный клип песни «Сигма Бой» набрал на видеоплатформе YouTube уже более 129 миллионов просмотров и занимает пятую позицию в списке лучших клипов. Ранее, в середине января 2025 года этот трек попал на седьмое место танцевального топа в музыкальном чарте Billboard.

Трек «Сигма Бой» звучит на хоккейных матчах в Чехии, используется в социальных сетях итальянского футбольного клуба «Аталанта», исполняется в кавер-версиях, записываемых и снимаемых в США, Китае и странах Европы. Кроме того, он присутствует в видеороликах, посвященных популярным детским играм Fortnite и Roblox.

Напомним, трек «Сигма Бой» вышел в октябре 2024 года. Песню исполняет дуэт российских девочек – Светланы Чертищевой (Betsy, 11 лет) и Марии Янковской (12 лет). Изначально, у русскоязычной аудитории, трек не вызвал особого ажиотажа и популярности, зато пришелся по вкусу иностранным слушателям, в первую очередь за счет того, что в тексте присутствуют английские слова. Композиция очень быстро завирусилась в сети. Под строчки «Сигма, сигма-бой, сигма-бой, сигма-бой. Каждая девчонка хочет танцевать с тобой» люди из разных стран начали записывать видео и выкладывать на международных видеоплатформах.

«Барбоскины» отдыхают

О том, как продвигали трек «Сигма Бой» и в чем причина его мировой популярности, журналу «Эксперт-Урал» рассказал артист и саунд-продюсер Александр Заугольный:

«Песня простая и запоминающаяся, структура минималистичная: длительность всего 2 минуты, повторяющийся припев и незамысловатый текст с англицизмами. Это сделало песню идеальной для соцсети вертикального контента Tik Tok, в которой короткие фрагменты распространяются моментально. В соцсети насчитывается полтора миллиона роликов под этот трек.

Если говорить об интернет-культуре, то строка «Сигма, сигма-бой...» превратилась в мем. Концепция «сигма-боя» уже была популярна в интернете как образ независимого, загадочного мужчины. Песня использовала готовый мем, что упростило ее восприятие. Психологи проводили некоторые исследования, которые доказали, что детские песни с простыми ритмами и повторяющимися фразами легче «застревают» в голове, особенно у молодой аудитории, перегруженной информацией.

Не стоит забывать, что Betsy и Мария изначально продвигали трек через свои аккаунты, выкладывая танцы под припев. К ним присоединились российские и зарубежные блогеры, что усилило виральность (способность контента быстро и широко распространяться среди пользователей интернета, захватывая внимание большого количества людей за короткий промежуток времени).

Как у трека появились иностранные слушатели? Текст песни, несмотря на русский язык, содержит много английских слов и отсылок к глобальной поп-культуре. Это сделало песню доступной для иностранцев. Например, в Германии трек стал популярен благодаря блогеру Симону Боту, который устраивал перформансы в метро Мюнхена.

У юных исполнительниц также была профессиональная поддержка, даже целая команда. Песню написали отец Betsy, Михаил Чертищев, известный композитор детских саундтреков («Барбоскины», «Лунтик»), и рок-музыкант Мукка. Их опыт позволил создать мелодию, сочетающую детскую простоту и танцевальный драйв. Мать Марии Янковской, Алина, занималась медиапродвижением, а лейбл Rhymes Music (известный работой с крупными российскими артистами) обеспечил техническую поддержку.

Успех «Сигма Бой» – это синтез грамотного использования интернет-трендов, стратегического продвижения в соцсетях и понимания молодежной аудитории. Проект доказал, что даже детская песня без глубокого смысла может стать мировым хитом, если соответствует духу времени и цифровой культуре. Но есть в этом мировом успехе роль случайности. Существуют мнения, что иностранцы слышат другие слова, вместо оригинальных русских. А еще зарубежной аудитории нравятся энергичные и танцевальные мелодии.

Пока популярность «Сигма Бой» постепенно сходит на нет, Мария Янковская анонсировала выход новой песни «Сигма Герл». Пользователи соцсетей негативно отнеслись к анонсу, но не будем забывать, что и «Сигма Бой» в свое время получил немало негативных отзывов и насмешек. Ожидать такого же успеха от новой песни не стоит, однако при грамотном продвижении песня снова может стать вирусной и зацепить иностранную аудиторию.

Как нередко случается с произведениями, получившими всероссийское признание, песня «Сигма Бой» благодаря социальным сетям приобрела международную популярность. Фрагмент припева был использован в качестве семпла для ряда видеоплатформ, который блогерами и обычными пользователями был подложен под разнообразные видеоролики, в том числе и под специфический танец (аналогично случаю с песней Gangnam Style). В начале припева исполняется закрывание глаз, затем следует ритмичное покачивание головой, движение губами («сигма»), проведение указательным пальцем по контуру челюсти и поднятие локтей вверх».

Дарья Новикова, Анастасия Леонова

Фото: личная страничка Betsy в соцсети YouTube