Познать Урал и Сибирь
Тобольский белокаменный кремль — единственный на территории Западной Сибири / Фото: Павел Кобер, Андрей Порубов, Александр Ежъ Осипов
Помимо Москвы, Санкт-Петербурга и приграничных территорий нашей страны, у китайских туристов растет интерес к уральским и сибирским субъектам РФ, желание ближе познакомиться с культурой, традициями и современной жизнью в этих регионах
Вот уже почти год для граждан России и Китая действует безвизовый режим при посещении обеих стран на срок до 30 дней. Это в значительной мере расширило и углубило гуманитарные и экономические связи между нашими народами и в первую очередь сказалось на росте интереса к туристическим поездкам. В следующем году предполагается запустить международный туристический маршрут «Великий чайный путь», который пройдет по территориям как минимум 18 российских, девяти китайских и восьми монгольских регионов. По информации организаторов («РЖД Тур» и Федеральная пассажирская компания), маршрут основан на историческом торговом пути XVIII века, по которому чай доставляли из Китая через Монголию, Сибирь, Урал и Поволжье в Москву и Санкт-Петербург.
Прежде всего этот проект рассчитан на туристов из Поднебесной, сейчас он проходит «обкатку». В августе в рамках ознакомительной поездки представители туроператоров и профильных СМИ Китая за 11 дней преодолели по железной дороге 5,6 тысячи километров, посетив с востока на запад семь городов нашей страны: Улан-Удэ, Иркутск, Красноярск, Новосибирск, Екатеринбург, Пермь и Москву.
Так, в Красноярске китайцы побывали на речной прогулке по Енисею, прогулялись во всесезонном парке спорта и отдыха «Бобровый лог» (находится в рекреационной зоне на границе с Национальным парком «Красноярские Столбы»), отведали блюда местной кухни, а также оценили туристическую инфраструктуру и сервисы.
«Проект реализуется на фоне устойчивого роста интереса китайских туристов к поездкам по России и Красноярску в частности, — прокомментировала пробный визит руководитель агентства по туризму Красноярского края Елена Недбайло. — Дополнительным стимулом стал действующий безвизовый режим между Россией и Китаем — он упростил перемещения граждан и создал условия для совместных туристических проектов».
Музейный комплекс гражданской и военной техники в Верхней Пышме — один из наиболее посещаемых туристических объектов Свердловской области
Турпоток растет
Сибирские и уральские регионы рассчитывают на увеличение потока китайских туристов. Статистика подкрепляет эту уверенность. По данным Минэкономразвития России, за первое полугодие текущего года двусторонний туристический поток между нашей страной и КНР вырос по сравнению с тем же периодом 2025 года на 43%. По прогнозам министерства, взаимный турпоток за 2026 год может сравняться с показателем допандемийного 2019 года (4,6 млн туристов).
Причем если до пандемии китайские туристы посещали преимущественно приграничные территории Дальнего Востока и наши столицы — Москву и Санкт-Петербург, то в последнее время интерес иностранных гостей смещается в сторону российских регионов, в том числе Урала и Сибири. И этот интерес — не поверхностный, он основан на стремлении глубоко погрузиться в историю и самобытную культуру региона, ознакомиться с религией, уникальной архитектурой, природными ландшафтами. Насколько готова к этому наша индустрия гостеприимства?
Невьянская наклонная башня Демидовых — уникальный памятник промышленной архитектуры первой половины XVIII века
Развитая транспортная логистика позволяет принимать большой поток гостей из КНР по отдельным направлениям. Помимо железнодорожного сообщения действует разветвленная сеть авиамаршрутов. В настоящее время прямые регулярные авиарейсы связывают Екатеринбург с такими городами Китая, как Пекин (полеты осуществляют «Уральские авиалинии»), Санья («Аэрофлот»), Урумчи (Red Wings), Харбин («Уральские авиалинии»).
Введение безвизового режима и доступность прямых перелетов в Россию позволяют китайским туристам теперь путешествовать не только в составе организованных групп, но и самостоятельно. И доля самостоятельных туристов действительно растет, отмечают уральские туроператоры.
— Китайским туристам, путешествующим самостоятельно, мы рекомендуем выезжать на экскурсии, которые организуют только туроператоры, состоящие в реестре принимающей стороны, с сертифицированными гидами. Услуги нелегальных гидов сильно снижают качество экскурсий и искажают нормальное восприятие культуры и традиций Урала, — сообщила в интервью журналу «Эксперт-Урал» заместитель директора туроператора «Море Трэвел» (Екатеринбург) Анна Смирнова. — Когда нас собирают на совещания, посвященные темам привлечения китайских туристов в регион, то помимо таких тем как таблички на китайском языке, меню в ресторанах, бесплатные курсы для гидов и т.д., мы поднимаем вопрос обязательного заключения контракта с официальными туроператорами. То есть должно быть приглашение для группы от туроператора, состоящего в реестре регионального ведомства. Со своей стороны, мы с большим желанием готовы вкладываться в развитие системы гостеприимства: в сервис, гидов, транспорт, авторские программы и маршруты, привлекая китайских туристов на Урал.
От храмов до собрания техники
Эко-индустриальный технопарк «Старый Демидовский завод» (завод-музей истории горнозаводской техники) — уникальный музейный комплекс под открытым небом в Нижнем Тагиле, посвященный истории черной металлургии
Среди достопримечательностей Свердловской области, наиболее посещаемых гостями из Поднебесной, можно выделить Храм-памятник на Крови (построен в Екатеринбурге на месте расстрела последнего российского императора Николая Второго и его семьи), Ганину Яму (здесь находится монастырь Святых царственных страстотерпцев), музейный комплекс гражданской и военной техники в Верхней Пышме, Невьянскую наклонную башню, природный парк «Оленьи ручьи» и другие объекты.
Готова принимать китайских туристов и Тюменская область со своим набором уникальных объектов показа. Для первой группы туроператоров из КНР, прибывших в этот регион в конце 2025 года, здесь разработали специальный трехдневный маршрут «Тепло Сибири» с посещением Тюмени, Тобольска и Ялуторовска. Акцент в поездке был сделан на природных термальных источниках, которыми богата Западная Сибирь, историческом наследии и местной кухне. Гости заинтересовались старинной храмовой архитектурой, на мастер-классах пробовали ткать махровые ковры и плести браслеты из крапивы, познакомились с шаманским обрядом очищения на этностойбище «Увас мир хот», отведали блюда сибирской кухни.
В Тюменской области продолжается развитие инфраструктуры для приема туристов из КНР: заведения с азиатской кухней расширяют свой ассортимент, отели разрабатывают особые завтраки для китайских гостей, совершенствуется система навигации в Тюмени, увеличивается число гидов со знанием китайского языка, изыскивается возможность открытия прямого авиасообщения с Поднебесной.
Тургояк — уральский Байкал
В соседней Челябинской области пошли еще дальше: здесь два года назад создали полноценную региональную концепцию въездного туризма для граждан КНР. Документ включает анализ целевой аудитории, описание портрета туриста, оценку туристической инфраструктуры региона, проработку базовых экскурсионных маршрутов и схем взаимодействия между туроператорами.
По экспертной оценке, для привлечения китайских туристов Челябинская область обладает большим потенциалом. Во-первых, отмечается разнообразие природных ландшафтов, способных обеспечить круглогодичный активный отдых. В регионе расположены десятки живописных озер, в том числе Тургояк (гидрологический памятник природы регионального значения, чистейшая вода в нем по качеству близка к байкальской), а также множество горнолыжных центров в горах Южного Урала.
Во-вторых, Челябинская область славится насыщенной и разносторонней культурной программой, включающей театральные постановки, выставки и фестивали. Ежегодно здесь проходят Всероссийский Ильменский фестиваль авторской песни (один из крупнейших в России концертов под открытым небом), Всероссийский Бажовский фестиваль народного творчества (на этом масштабном празднике можно познакомиться с традиционными ремеслами, приобрести изделия мастеров, посетить концерты народных коллективов и исторические реконструкции), Курчатовский фестиваль классической музыки и др.
В Челябинской области два года назад создали полноценную региональную концепцию въездного туризма для граждан КНР
Эксперты отмечают, что Челябинская область сочетает в себе богатое наследие мастеров с современными индустриальными достижениями, что позволяет создавать интересные маршруты, в том числе в рамках промышленного туризма, пионером и безусловным лидером которого в регионе выступает Магнитогорский металлургический комбинат.
Добавим, что весной этого года туристические возможности Челябинской области по достоинству оценили на прошедшем в Китае Международном фестивале-конкурсе «Диво Мира» (China International Tourism Film Festival). По оценке жюри, фильм «Южный Урал. Зима, которая вдохновляет», посвященный зимнему отдыху в регионе, занял второе место в номинации «Приключенческий туризм и активный отдых». А ролик «Южный Урал — здесь начинаются приключения» (видео, раскрывающее многогранный туристический потенциал Челябинской области) удостоился третьего места в номинации «Регионы».
Вместе с тем, чтобы сделать поток туристов из КНР достаточно массовым и стабильным, уральским и сибирским регионам предстоит проделать немало работы. Требуется доступная логистика, предполагающая прямые регулярные авиамаршруты, связывающие крупнейшие города Китая с административными центрами субъектов РФ. Нужно создавать сеть отелей 3, 4 и 5 звезд не только в мегаполисах, но и в малых городах Урала и Сибири, где планируются туры. Немаловажное значение для приема путешественников из Поднебесной имеет адаптация под запросы китайских потребителей всей сферы гостеприимства — от табличек на китайском языке до специального меню в ресторанах и особого интерьера гостиничных номеров. Пробные туры, о которых говорилось выше, будут способствовать такой адаптации.
