Закончен прием заявок на конкурс по разработке логотипа Екатеринбурга

В Екатеринбурге завершила прием работ на конкурс по разработке логотипа города. Всего организаторы (клуб арт-директоров Екатеринбурга, владелец торговой компании «Никас» Николай Горонович, ряд креативных и рекламных агенств) получили 331 вариант. Подавляющее большинство — от местных дизайнеров, 11 заявок пришло из Москвы, пять — из Казани).

В течение трех дней полсотни членов жюри сократят список претендентов до 30 — 50 работ, затем пятерку лидеров определит экспертный совет. Победителя выберут горожане путем электронного голосования (он получит 300 тыс. рублей, но не факт, что его работа станет официальным символом города).

Разговоры о необходимости брендинга Екатеринбурга ведутся далеко не первый год. Всплеск дискуссии произошел в прошлом году, когда известный московский дизайнер Артемий Лебедев предложил свой вариант. У местных специалистов он вызвал отторжение. В открытом письме они указали: территориальный бренд — не площадка для набивания руки не включающихся в локальный социокультурный дискурс и экономические реалии дизайнеров, как это не вполне блестяще, но вполне выпукло продемонстрировал опыт пермских соседей. Конфликт было решено сгладить с помощью конкурса (в нем, к слову, Лебедев участия не принял).

Логотип, предложенный студией Артемия Лебедева

На наш взгляд, активизация темы брендинга — благо для Екатеринбурга. Однако последовательность действий организаторов процесса настораживает: они перевернули работу с ног на голову, начав не с поиска идентичности, разработки имиджа, формирования органов управления брендом, а с картинки. Логотип без основы, как говорил урбанист Денис Визгалов, является всего лишь ярким фантиком.  

Еще один любопятный момент — отстраненность от процесса городских властей. О конкурсе написано на официальном сайте Екатеринбурга. И на эжтом все. Хотя, по логике, именно мэрия должна быть заказчиком бренда. 

Некоторые варианты логотипов  

Все работы можно найти на официальном сайте конкурса