Пять мифов о выводе в цифровое пространство новых брендов
Как избежать обвинений в нарушении исключительного права на товарный знак и судебных исков
Выходя в цифровое пространство с информацией о своих товарах и услугах, многие предприниматели рискуют быть втянутыми в судебные разбирательства за нарушения исключительного права на товарный знак. Об этом рассказала на онлайн-конференции «Digital Telecom 2022» декан юридического факультета Российской государственной академии интеллектуальной собственности (РГАИС) Ольга Терещенко. Приводим наиболее важные выдержки из ее выступления.
Дизайнер не поможет
Количество названий в цифровой среде очень велико. Реестр Роскомнадзора насчитывает свыше 150 тысяч СМИ, реестр Роспетента — свыше 750 тысяч товарных знаков, а доменов в зоне RU — 5,7 миллиона. С позиции IP вопрос столкновения всех трех действующих реестров наименований стоит достаточно остро. Причем история судебных разбирательств совершенно невероятная. Иски все время меняются. Фокус внимания судебных органов смещается с одного на другое. Например, если мы попытаемся найти ответ на вопрос, что приоритетнее — товарный знак или доменное имя, ответа не будет, потому что судебная практика говорит о том, что в одних случаях поддерживают правообладателя доменного имени, в других случаях — правообладателя товарного знака.
Имеется пять явных заблуждений, мифов при выводе предпринимателями продуктов под тем или иным товарным знаком. Миф первый: если я заказал разработку своего логотипа у дизайнера, то он совершенно точно мой и никаких дополнительных действий, в том числе регистрационных, не требуется.
На самом деле недостаточно заказать разработку логотипа у дизайнера. Многие идеи витают в воздухе. Название того или иного продукта могло быть ранее придумано другим лицом. Это могла быть простая случайность. Кроме того, дизайнер мог вдохновиться уже известным на рынке брендом или логотипом и творчески его переработать. Но эта переработка может быть недостаточной, чтобы признать эти обозначения не сходными до степени смешения. То есть, с точки зрения законодательства, похожесть, которая приводит к смешениям среди потребителей, является достаточным основанием для того, чтобы товарный знак был признан сходным до степени смешения с более поздним обозначением.
Второй миф: достаточно вывести продукт под брендом на рынок, активно использовать его и рекламировать. Третий миф: достаточно приобрести готовый продукт (бизнес), уже работающий под брендом. Дело в том, что у правообладателя есть возможность защиты своего права на товарный знак в тот момент, когда ему стало известно о нарушении. Соответственно, если о нарушении он узнал даже спустя десять лет присутствия на рынке другого бренда, который не зарегистрирован в качестве товарного знака, правообладатель вправе предъявить претензии. Поэтому активное использование товарного знака не является достаточным без его регистрации.
Хештеги — чем не товарные знаки?
Четвертый миф: достаточно использовать защитную маркировку. Интеллектуальная собственность и IP-сфера в целом очень часто ассоциируются именно с авторским правом. Использование любой маркировки, в том числе знака копирайта © (знак охраны авторского права), который размещается внизу на сайте, не является достаточным для того, чтобы мы определили, что абсолютно все элементы, которые расположены на сайте, так или иначе являются охраняемыми с позиции защиты интеллектуальной собственности. Нарушением может быть любой из элементов: иконки, ползунки, графические картинки и т.д.
В цифровой среде наибольший интерес представляют такие явления, как ключевые слова, доменные имена, хештеги, мемы, названия аккаунтов и контент-групп, «классические» бренды внутри цифровых явлений (например, товарные знаки в видеоиграх или синглах). Так, предметом судебных споров стали даже ключевые слова. Чтобы вывести свой продукт в топ, повысить его в поисковой выдаче, отдельные сайты при настраивании соответствующих тегов указывают чужие товарные знаки. Уже есть несколько судебных дел. Как будет дальше развиваться судебная практика, неизвестно, но на сегодняшний день использование ключевых слов, являющихся средствами индивидуализации других зарегистрированных лиц, считается недопустимым (не с позиции интеллектуальной собственности, а с позиции недобросовестной конкуренции и антимонопольного законодательства).
Сегодня некоторые цифровые явления, такие как хештеги, не рассматриваются в качестве средств индивидуализации. Однако с позиции гражданского законодательства, если объекту присущи все те признаки, которые характерны для любого из средств индивидуализации (например, товарного знака), хештег соответствует этому набору признаков, пожалуйста, он может выступать в качестве индивидуализирующего объекта. Поэтому даже хештег, который производитель активно использует в цифровой среде, может быть зарегистрирован в качестве товарного знака.
Пятый миф: достаточно заказать новый бренд у неймера. Товарный знак как данность возникает только по итогам государственной регистрации. При этом внесение только лишь в один реестр не всегда является достаточным. Например, телеканал ТНТ, который включен в реестр СМИ Роскомнадзора, в том числе параллельно зарегистрирован в качестве товарного знака. Это делается для возможности охранять свою узнаваемую графику, а также противодействовать использованию данного обозначения в отношении иных сфер деятельности. То есть репутация данного телеканала может быть использована в сферах, смежных с телевидением, и защитить свою имиджевую составляющую возможно только при наличии зарегистрированного товарного знака.
Абсолютно все, что делает бизнес узнаваемым для потребителя, может охраняться в качестве товарного знака. Это касается и слоганов, и отдельных картинок, и хештегов. Следовательно, использование любого такого элемента, в том числе в интерфейсе чужого сайта, может привести к нарушению любых интеллектуальных прав.
Если бренд придуман сегодня, а регистрация предполагается на завтра — возможно, вы уже опоздали. Есть масса примеров того, когда с разницей в один или несколько дней две компании подают на регистрацию заявки на одинаковые товарные знаки. Исключительное право получает та компания, которая оказалась первой. Опоздали хотя бы на один день — в случае использования чужого знака станете нарушителем. А величина компенсации за нарушение исключительного права на товарный знак может составлять от 10 тыс. до 5 млн рублей. Так что экономьте свои деньги.