Объемы рекламного рынка Екатеринбурга за первое полугодие 2023 года выросли на 37%
По объему рекламных вложений Екатеринбург занял третье место после Москвы и Санкт-Петербурга
Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития российского рекламного рынка за первое полугодие 2023 года, сообщили в пресс-службе АКАР.
Эксперты подчеркивают, что по всем основным показателям отечественный рекламный рынок уверенно преодолел кризис прошлого года и показывает максимальные объемы за всю его историю. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения превысил 315 млрд рублей, что на 27% больше, чем в соответствующий период предыдущего года, и на 19%, чем в первом полугодии докризисного 2021 года. Во II квартале 2023 года фактически все сегменты и подсегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику, в целом в этом квартале объем рекламных бюджетов российского рынка возрос на 50%; прирост ко II кварталу 2021 году составил +25%.
В предыдущем пресс-релизе Комиссии экспертов АКАР уже отмечалось, что в настоящее время на рынке возникла объективная потребность в серьезном переосмыслении структуры рынка, выделении новых сегментов и подсегментов, а также в поиске решений по технологиям оценки объемов и их верификации. По инициативе Комиссии экспертов в АКАР сначала были проведены консультации, а затем сформирована Рабочая группа по совершенствованию методов оценки объемов рекламного рынка, в состав которой вошли фактически все желающие эксперты – представители ведущих рекламных структур индустрии, профильных комитетов и комиссий АКАР, эксперты исследовательских компаний.
Поступило полтора десятка обстоятельных и структурированных предложений от участников Рабочей группы. По многим вопросам (сотрудничество с АРИР в части оценки объемов сегмента интернет-рекламы, анализ и использование информации ЕРИР, усиление экспертизы АКАР, новые подходы при оценке региональных рынков и пр.) был достигнут консенсус. По некоторым вопросам продолжается дискуссия. По мере выработки единого подхода предполагается привлечение к обсуждению других индустриальных ассоциаций и союзов, имеющих отношение к рекламному бизнесу. Рабочая группа полагает, что в новом формате российский рекламный рынок удастся оценить уже при подведении итогов 2023 года.
Объем и динамика 15 крупнейших региональных рекламных рынков в 1 полугодии 2023 года*
|
Региональный рынок |
Объем рынка, млн руб. |
Динамика, % |
|
Волгоград |
376 |
51% |
|
Воронеж |
519 |
42% |
|
Екатеринбург |
1 387 |
37% |
|
Казань |
950 |
42% |
|
Краснодар |
838 |
38% |
|
Красноярск |
594 |
41% |
|
Нижний Новгород |
895 |
25% |
|
Новосибирск |
984 |
34% |
|
Омск |
445 |
26% |
|
Пермь |
475 |
38% |
|
Ростов-на-Дону |
617 |
44% |
|
Самара |
585 |
26% |
|
Санкт-Петербург |
4 609 |
23% |
|
Уфа |
558 |
25% |
|
Челябинск |
625 |
40% |
|
Итого по 15 городам |
14 457 |
31% |
* - суммарные данные по трем сегментам: ТВ, радио и наружной рекламе.
Фото: Freepik