Екатеринбург — четвертый рекламный рынок страны

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) оценила объем рекламного рынка пятнадцати городов-миллионников (исключая Москву). В поле исследования попали четыре условно традиционных медиасегмента: телевидение, радио, пресса и наружная реклама.

Суммарный объем рекламных бюджетов в рассматриваемых городах в 2018 году составил немногим более 29 млрд рублей (за вычетом НДС). Крупнейшим рынком Урала ожидаемо оказался Екатеринбург (2,2 млрд рублей), далее идут Челябинск (1,3 млрд) и Уфа (1,2 млрд). Все территории показали отрицательную динамку относительно 2017-го. Самое быстрое сжатие зафиксировано в Уфе — минус 9%.  

В масштабах страны столица Среднего Урала уступила Санкт-Петербургу (9,6 млрд рублей) и Новосибирску (2,3 млрд).   

Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2018 году (без учета московского регионального рекламного рынка)

Регион	Объемы рекламы, млн.руб.
	ТВ	Радио	Пресса	Наружная	Итого
Санкт-Петербург	4 443	1 311	655	3 170	9 579
Новосибирск	815	242	271	977	2 305
Екатеринбург	1 021	323	214	629	2 187
Нижний Новгород	763	234	125	539	1 661
Краснодар	462	280	112	696	1550
Самара	610	171	148	597	1 526
Казань	597	218	190	482	1 487
Челябинск	485	166	125	602	1 378
Красноярск	445	212	130	575	1 362
Ростов-на-Дону	476	182	21	499	1 178
Уфа	480	148	119	429	1 176
Пермь	482	159	115	359	1 115
Воронеж	317	187	45	461	1010
Омск	363	137	48	370	918
Волгоград	256	90	43	280	669
Итого	12 015	4 060	2 361	10 665	29 101

 

— Сокращение традиционного рекламного рынка Екатеринбурга происходит очень стремительно, — констатирует директор АКАР Урал, директор по развитию AG Deltaplan Алексей Парфун. —  Пять лет назад Екатеринбург «весил» на 528 млн больше, в 2015-м мы опережали Новосибирск на 217 млн, в 2016-м — всего на 17, а в 2017-м уже оказались позади. Но давайте посмотрим чуть глубже. Новосибирск вырвался вперед за счет двух сегментов — прессы и наружной рекламы. Бумага — это, по большому счету, носитель прошлого века. В Новосибирске он, видимо, все еще пользуется достаточной популярностью. В Екатеринбурге же аудитория и, соответственно, бюджеты сместились в сторону интернет-изданий. На мой взгляд, такая ситуация более адекватна реальности. В наружке столица Среднего Урала просела из-за подготовки к чемпионату мира. За несколько месяцев до старта турнира город очистили от незаконных конструкций, резко сократили число поверхностей в историческом центре. Стало красиво, но «тесно». И рост цен не смог компенсировать радикальное уменьшение площадей. Не исключено, что в ближайшие годы маятник может качнуться в обратную сторону, и Екатеринбург вернется на третье место среди городов России. Но здесь все будет зависеть от политики новосибирских властей относительно наружной рекламы. Если они попытаются навести в этом сегменте порядок, его объем неминуемо упадет.