Роза ветров

Небо над Кунгуром не тронуто самолетами, авиатрассы здесь не проходят. Нет и высотных зданий, летательным средствам зацепиться не за что. Вот за это и зацепились организаторы единственных в мире «Воздушных баталий». Теперь в небольшой городок Пермского края каждое лето съезжаются пилоты тепловых аэростатов со всей России и из других стран. Они ценят здешнюю розу ветров. Богатый рельеф местности порождает разнонаправленные потоки, что дает большие возможности для маневров. Пилоты знают: если точно попасть в струю — обязательно покоришь цель.

На перекрестке трех дорог

— Годом основания Кунгура, по грамоте царя Алексея Михайловича, считается 1663-й. Но поселение возникло на 15 лет раньше. Статус города получен в 1737-м по повелению императрицы Анны Иоанновны. Современный Кунгур стоит на перекрестке трех дорог: Соликамского шоссе, Сибирского тракта и Транссибирской магистрали…

Глава городской управы так и сыплет датами и историческими подробностями. Рассказывает о характере городка с его патриархальными устоями, крепкой привязанностью к родным местам, развитым чувством самоуважения не в ущерб уважению других. Подтверждаю возникшее «подозрение»: по образованию Амир Махмудов — историк, работал директором учреждения культуры. В мэры вышел из сферы гуманитарной, что бывает нечасто. Из беседы становится ясно, куда дует административный ветер на здешней широте: он подхватывает и поддерживает то, что работает на имидж места. То, что позволяет городу выделиться среди других. Это тоже три дороги и три потока: исторический, природный и событийный.

С первыми двумя Кунгуру просто повезло. Он имеет своеобразную судьбу: возник не в виде города-завода, как многие уральские поселения, а как город-ярмарка, отсюда мощная купеческая струя в истории и менталитете. К тому же удалось сохранить центральную часть городка «не замусоренной» индустриальными объектами и современными постройками. Зато рядом расположен уникальный природный объект — Кунгурская ледяная пещера. Третий же, «воздушный» поток — фестиваль «Небесная ярмарка», создан личной инициативой, помноженной на административный ресурс. О каждой составляющей современного имиджа Кунгура — подробнее.

Старинное и старое

Спокойная и мощная Сылва еще подо льдом и снегом. У парапета пристроилась небольшая группа: туристы, приехавшие в пещеру и заглянувшие в Кунгур. Молодые девушки, работающие в одной организации, несколько пожилых женщин, старшеклассники, которым родители приобрели путевки на выходные. В «урожайное» для внутреннего туризма доперестроечное время городок посещало до 200 тысяч человек в год (при населении меньше 80 тысяч). В середине 90-х гостевой поток упал до 30 тысяч, а теперь вновь растет, достигнув в прошлом году 120-тысячной отметки.

Туристам есть на что посмотреть. Первое каменное здание Кунгура — Дом воеводы (в нем когда-то бывал Радищев). Шесть храмов на разных берегах реки. Гостиный двор и памятная стела с выгравированной надписью «Благодарные потомки — храбрым предкам» на Пугачевской площади. Установлена она была в честь того, что крепость Кунгур, единственная на Урале и в Поволжье, не сдалась войскам Емельяна Пугачева. В советские годы эти исторические нюансы, конечно, не афишировались, но характерно, что стела не уничтожена. У Кунгура славное купеческое прошлое: здесь была третья по величине российская ярмарка, центр модной в XIX веке чаеторговли. От купцов пошли традиции благотворительности: Алексей Губкин построил первое на Урале техническое училище, Михаил Грибушин основал дом-приют для мальчиков и взял на себя его содержание. Сохранилось немало купеческих особняков.

Но обилие старинных зданий имеет как плюсы, так и минусы. Старое требует большей заботы, чем новое. Двухсотлетние строения выглядят обшарпанными, следы времени на них не всегда обаятельны. Программа сохранения зданий была разработана еще десятилетие назад, однако оказалась тогда трудом теоретическим. Она содержала проекты красивые, но мало реальные: поликлиники, школы, дома культуры переселить из «достопримечательностей» в новые дома, а памятники истории использовать «по назначению». Например, создать в них мини-гостиницы на несколько посетителей, стилизованные под постоялые дворы.

В 2004 году программу вернули из небытия, несколько приземлили, конкретизировали. И Кунгур стал экспериментальной площадкой программы Пермского края «Развитие туризма как основы экономики». Дело в том, что в Кунгуре нет крупных градообразующих (дающих не менее 25% бюджета) предприятий, зато много средних, где работает от нескольких десятков до сотен человек. «Наш город вписывается в политику диверсификации. Клюем по зернышку, а бюджет имеем сопоставимый с Соликамском. Зато более стабильны и мобильны, — с гордостью говорит Амир Махмудов.
 — И туризм в нашей системе такая же отрасль экономики, как и прочие, даже прибыльнее многих».

Инфраструктура города, считает глава, достаточна для приема большого количества туристов, хотя и требует дополнительного развития. Гостиничных мест пока хватает. Действуют четыре турагентства, есть места для стоянки транспорта. В ближайшие годы историческая часть Кунгура станет пешеходной. В 2007 году откроется Музей купечества России. Планы на будущее амбициозны: создание местного туристического кольца. В феврале началась разработка семидневного маршрута. В районе немало привлекательного, помимо самого города и знаменитой пещеры: это большая подводная пещера, и Белогорский монастырь, купола которого в ясную погоду видны за 50 километров, и прекрасные места для охоты и рыбалки в Суксуне. После того, как будут определены точки маршрута и достигнуты соглашения с местным руководством, предполагается проведение рекламной поездки для туристических агентств и презентация концепции.

Человек с комплексом

А пока гости едут в Кунгур исключительно ради ледяной пещеры, пятой по величине на нашей планете, с шестьюдесятью озерами кристально чистой воды, с причудливыми гротами, увешанными гипсовой бахромой. Все остальное лишь нанизывается на нитку этого главного интереса.

«Обслуживает» пещеру туркомплекс «Сталагмит», крупное предприятие сферы гостеприимства. Только экскурсоводов в штате 27 человек, гостиница на 257 мест, столовая, собственный транспорт. На первый взгляд, все условия для успеха. Однако предприятие оказалось на грани краха, вставал вопрос о его продаже. Оценивался туркомплекс в 30 млн рублей. Прошедшим летом у него сменились хозяева, руководители и перспективы. Теперь его стоимость возросла вдвое, вопрос о продаже не стоит.

и из-за границы. Рентабельность должна вырасти как минимум в три раза, я отвожу на это два-три года». Александр Петрович в гостиничном бизнесе не новичок: работал во Владимире и Суздале, участвовал в обновлении имиджа пермской гостиницы «Урал». Четко формулирует комплекс мер для подъема туркомплекса.

Первое — создание пакета услуг: «Пещера — это не просто отверстие в горе. Это еще и многообразный сервис». Помимо гостиницы и кафе, нужен спортзал, дискобар, фитнес-центр, зал игровых автоматов. Чтобы посетители приезжали не на один день и не один раз, нужно интересно организовать их отдых во «внепещерное» время. Второе — повышение качества услуг. Сегодня меняются приоритеты: вопрос «какое качество» становится важнее, чем «сколько стоит». Поэтому и прибыль предприятия направлена преимущественно на реанимацию гостиницы, которая не ремонтировалась 26 лет с момента рождения. Третье — развитие новых маршрутов в пещере и эксклюзивных услуг. Подготовлены развлекательные программы в виде шоу, мини-спектаклей. Проходят экскурсии со свечами, как в старину. В новый год — елка, в крещение — купание в озерах. По желанию можно устраивать и свадебные церемонии. В ближайших планах замена электрооборудования: пещера засверкает еще ярче, чем прежде. Обновляются и приборы, отслеживающие температуру, экологический режим. Оказывается, красота сталактитов и сталагмитов зависит не только от природы, но и от людей, которые должны создать комфортные условия и для посетителей, и для самой пещеры. Четвертое — проведение рекламной кампании. Прежде в бюджете туркомплекса даже статьи «реклама» не существовало. Теперь на это отводится 50 — 70 тыс. рублей ежемесячно. (К слову, одно из первых, что видишь, выйдя из поезда в Кунгуре, — указатель на пещеру.) Пятое — ставка на другие виды туризма, помимо познавательного. Развивается туризм спортивный («Сталагмит» выдает на прокат горнолыжное оборудование, велосипеды, рафты для сплава по реке); экологический (изумительная окрестная природа привлекает любителей пеших прогулок); оздоровительный (спелеотерапия) и деловой (проводятся семинары и конференции для организаций Перми и Екатеринбурга).

Как Ощепков стал графом

Совершив полет на воздушном шаре, вице-губернатор Пермского края Олег Ощепков прошлым летом получил титул графа Полетаевского. В последние годы Кунгур прославился оригинальным фестивалем «Небесная ярмарка». В небе разгораются нешуточные шуточные баталии. Сражение аэростатов: какая из армий точнее поразит цель, захватит больше «стратегических объектов», быстрее доберется до места… С земли за происходящим наблюдают десятки тысяч людей.

Первый воздушный шар появился в Кунгуре с рекламными целями, на торговой ярмарке, но в таком качестве сработал слабо. Бывший военный летчик, в настоящем директор Дома детского туризма Андрей Вертипрахов освоил пилотирование шара, побывал на соревнованиях и предложил: давайте устроим подобное. Руководство города ответило «попробуй» и оказало первоначальную поддержку. «Пробный шар» собрал шесть аэростатов, следующий — десять. Фестиваль воздухоплавания постепенно рос. Когда же осуществилась идея воздушных баталий, он получил международный статус. В фестивале 2005 года, длившемся неделю, участвовало уже 16 экипажей, которым помогал отряд волонтеров (к событию разворачивался детский спортивный лагерь воздухоплавания), наблюдало 150 тысяч зрителей. Пилоты любят знаковые полеты: перелететь через каньон, покорить полюс. На будущей юбилейной пятой «Небесной ярмарке» ожидается до 30 экипажей: им предстоит пересечь границу Европы и Азии.

Для воздухоплавателей свободный полет — это ощущение ветра, взгляд на город с высоты, через облака. Для зрителей — редкой красоты зрелище. Для всего города и теперь уже края — крупное имиджевое мероприятие. Неординарные инициативы рождаются, в общем-то, нередко. Поддерживать все никакого «административного ресурса» не хватит. Здесь нужна властная интуиция: угадать в самой «завиральной» идее практическое зерно.

Дополнительные материалы:

В люди

Из тиши музеев на оживленные улицы — такой вектор распространения искусства декларирует пермская власть.

Вянварские дни, когда отвыкшие от настоящих морозов россияне почитали за подвиг выход на работу, а развлекательные заведения несли убытки, в Перми проходило самое крупное по числу участников и зрителей культурное мероприятие года. Выставка-ярмарка «Арт-Пермь 2006» собрала около 250 художников и до 20 тысяч посетителей. Это уникальное в масштабах региона явление, равного которому нет в других областях. После интересного начала года ожидается богатое событиями продолжение. О пермском культурном «календаре» и перспективах развития данной сферы рассказывает начальник департамента по культуре пермской областной администрации Ольга Ильиных.

Ольга Ильиных

— Ольга Павловна,

арт-салон — мероприятие примечательное. Но оно длится лишь десять дней. Где в остальные 355 дней года горожане могут увидеть произведения местных художников? Постоянно действующих галерей в Перми немного.

— Мы понимаем, что существует такая проблема, и стараемся расширять выставочное пространство города. Специальное здание, Музей современного искусства, пока построить не удается, в основном приспосабливаем существующие. В прошлом году таким образом возникло несколько новых галерей: в деловом центре, в центре культуры имени Солдатова. Стало своеобразной традицией создавать постоянные экспозиционные площадки в коридорах администрации, некоторые даже получили названия, например, галерея «Третий этаж».

— Наиболее громкие культурные проекты — арт-салон, Дягилевские сезоны — осуществляются при поддержке властей. Потому что они работают как бренды?

— Слово «бренд», нравится оно или не нравится, произносить сегодня приходится. Но мне ближе все-таки говорить не о брендах, а о событиях — знаковых, интересных, привлекательных и для жителей, и для гостей. К ним относится, конечно, фестиваль «Дягилевские сезоны», который привозит в Прикамье ярчайшие произведения в разных жанрах со всего мира. Могу назвать также февральский фестиваль ледовой и снежной скульптуры. Сейчас подобные появились во многих городах, но наш-то возник 12 лет назад, возможно, своим примером и породил другие. Я придумала название для фестиваля — «Ледовик XII». Людовиков в истории было 18, надеюсь, пермский Ледовик на этой цифре не остановится.

В апреле стартует конкурс артистов балета «Арабеск», в мае — международный фестиваль документального кино «Флаэртиана», летом — «Роклайн». Все эти проекты известны далеко за пределами области, они помогают формировать благоприятный имидж нашего края. Мы стремимся также, чтобы искусство «выходило в люди». На стыке лета и осени состоится Форум пермской скульптуры, где мастера представят свои работы, лучшие из которых потом украсят улицы и здания. Чтобы завершить годовой календарь, назову еще осенний Открытый фестиваль видео— и компьютерного искусства, Международный фестиваль органной музыки в декабре.

— Наряду со знаковыми для края именами Строгановых, Дягилева, в последнее время «раскручивается» пастернаковская тема…

— В 2006 году исполняется 90 лет пребывания в крае известного писателя. Историки и литературоведы на основе анализа текста, мифологем, воспоминаний местных жителей утверждают, что город Юрятин из романа «Доктор Живаго» во многом «списан» с Перми. Мы, конечно, не проходим мимо такого примечательного факта. Недавно издан «Путеводитель по Юрятину». Осенью на конференцию собираем специалистов по творчеству Пастернака. Предсказывать творческий продукт сложно, но у театра драмы есть планы постановки мюзикла «Доктор Живаго». Открылся даже ресторан с таким названием.

— Пермь в нынешнем году получила статус культурной столицы Приволжья. Это значит, что плотность культурной жизни возрастет?

— Конечно, но не только. Смысл понятия «культурная столица» я вижу, во-первых, в том, чтобы искусство не существовало в ограниченном музеями и театрами пространстве, а присутствовало везде. Этому служат разнообразные акции: «картина в витрине», задуманный с немецкими партнерами проект «Культура в городском квартале» на актуальную сегодня тему нового визуального восприятия облика города. Во-вторых, важно, чтобы горожане выступали не только потребителями культурного продукта, но и инициаторами. У нас проходит конкурс культурных проектов, принять участие в котором может каждый житель, даже не имеющий профессионального отношения к данной сфере. Проекты оцениваются экспертами, в том числе из других областей, наиболее интересные и значимые будут получать финансовую и организационную поддержку и воплощаться.

— Ольга Павловна, поскольку культура и искусство остаются затратными сферами, наверное, перед властью всегда стоит выбор: как определить приоритеты?

— Мы стараемся поддерживать паритет между сохранением того, что уже существует, и развитием нового. Но нередко выбор делать все-таки приходится. В самом начале работы в нынешней должности я, например, должна была сказать «да» или «нет» дорогостоящему, амбициозному, но не бесспорному проекту «Ballet Imperial». Шли жаркие

дебаты, обе стороны приводили достойные аргументы. Спектакль состоялся — и получил высшую театральную награду страны.

— Сейчас все шире в финансировании культуры участвует бизнес, но соотношение власти и бизнеса встречается разное. В Екатеринбурге крупные, затратные проекты нередко берут на себя банки и предприятия. В Челябинске ситуация иная, главный держатель «культурных акций» — местная власть. Каков пермский «расклад»?

— Эти взаимоотношения у нас еще только складываются. И мне представляется, мы хорошо понимаем друг друга. В одних случаях бизнес торопится сказать «мы с вами, возьмите в проект», а в других и власть готова присоединиться. Уже есть случаи, когда именно бизнес первым увидел проблему и инициировал акцию: так, компания «Лукойл» предложила фестиваль исторических городов нашего края.

Подготовила Марина Романова