Tele2 вышел в Свердловскую область

На рынок Среднего Урала вышел «новый» оператор — Tele2. Слово новый не случайно взято в кавычки: бренд присвоен мобильной инфраструктуре Ростелекома (Tele2 образована путем слияния «Tele 2 Россия» и сотовых активов госоператора, последнему в объединенной компании принадлежит 45%, остальные 55% поделены между структурами ВТБ, СОГАЗа, Северстали и банка «Россия»). По словам генерального директора «Tele2 Урал» Андрея Курданова, в ближайшие два года оператор планирует захватить 20% регионального рынка (сейчас его доля составляет примерно 8%): «Основную ставку мы делаем на развитие модели дискаунтера. Это означает, что наши тарифы будут самыми низкими и максимально простыми (без мелкого шрифта и звездочек)».

С одной стороны, планы менеджмента выглядят слишком уж оптимистичными: сегодня в Свердловской области, помимо Tele2, работает четыре сотовых оператора — Мегафон, Вымпелком (ТМ Билайн), МТС и, что важнее, «Мотив», который также исторически придерживался модели дискаунтера и является лидером по числу абонентов в регионе. Рынок сложился еще в начале 2010-ых, проникновение сотовой связи на Среднем Урале близко к 200%. C другой — Tele2 несколько раз демонстрировал способность отвоевать место на, казалось бы, консервативном рынке.  

До последнего времени бренд Tele2 на Урале был представлен только в Челябинской области и Удмуртии (оператор зашел на эти территории задолго до объединения с Ростелекомом). В конце июля компания планирует выйти в Пермский край, в августе — в Тюменскую, Курганскую области и Югру, в сентябре — в ЯНАО и Оренбургскую область. При этом почти во всех регионах она будет предоставлять услуги в сетях 3G (исключение — Ханты-Мансийский автономный округ, здесь у оператора нет лицензии на третье поколение, потому придется сразу развивать четвертое).

— Мы считаем, что стандарт 3G свой ресурс еще не выработал, — комментирует Андрей Курданов. — В России проникновение терминалов с его поддержкой составляет чуть более 50%. Поле для деятельности еще очень велико. Телефонами и планшетами с LTE в лучшем случае сегодня обладают 5% россиян. Этого мало с точки зрения окупаемости инвестиций в развертывание сетей 4G. Мы — провайдер массовых услуг.

Отметим, что на рынке b2c бывшие абоненты Ростелекома потеряют возможность оплачивать услуги единым счетом. Хотя компании ведут переговоры по формированию пакетных предложений. В корпоративном сегменте такие пакетные предложения уже действуют.