Как вести бизнес в условиях мирового хаоса
Компаниям нужно принимать во внимание тренды деглобализации, особенности рынка труда и кризис ликвидности в России, считает руководитель направления «Экономика компании» «АРБ Про» Зоя Стрелкова
Руководитель направления «Экономика компании» «АРБ Про» Зоя Стрелкова на форуме «Финмаркет» в Екатеринбурге назвала главные вызовы для российского бизнеса на среднесрочном горизонте. «Эксперт-Урал» приводит ключевые тезисы.
— Первые четыре месяца 2026 года для российского бизнеса прошли сложно. Почти ни у кого не выполнен план продажи, рентабельность падает, растет просрочка.
Что следует принимать во внимание в этой ситуации, чтобы удержать бизнес. Во-первых, нужно учесть мировые тренды. А мир сегодня погружается в хаос. А что такое хаос? Это беспорядок, из которого можно построить все, что угодно. Это не хорошо и не плохо, это данность. Внутри хаоса есть необратимые «подводные течения». Сейчас, это, в частности, это деглобализация. Это значит, что каждая страна в мире отстаивает исключительно свои интерес. Лучше всех это получается у США и Китая, хуже — Европы. Каждый это делает своем стиле. Один из способов защиты — инвестиции в технологии, которые определяют будущее в современном мире.
Другое «подводное течение» — вооруженные конфликты, которые все ярче разгораются в мире. Пока все говорит о том, что они будут продолжаться.
Все страны будут отстаивать всеми возможными способами свои интересы. И единственное, что может нас объединить, это мощный экономический кризис. Тогда потребуется общее регулирование. Но это, скорее всего, произойдёт не скоро.
Что нужно учесть российскому бизнесу? Не стоит рассчитывать на скорое снятие санкций. Так что нужно закладывать рост расходов, потому что логистика дорожает. Поэтому используйте все возможное, чтобы сделать продукт внутри страны.
Нужно принимать во внимание особенности рынка труда. Демография в мире сводится к двум трендам — продолжительность жизни растет, а рождаемость замедляется. Уже сейчас детей меньше, чем тех, кому за 50. И дальше этот тренд будет только усиливаться. И с определенного момента население земли начнет сокращаться. Если вам не нравится текущий рынок труда, учтите — лучше не будет. Придется учиться управлять тем, что есть, а это — разновозрастные команды персонала, где есть и молодежь, и люди старшего возраста, пришедшие из других рынков или представители других профессий. И последних придётся переучивать.
Демографическая ситуация влияет и на потребительское поведение. В этой связи перспективны все отрасли, связанные с развитием всевозможных услуг для сохранения здоровья и молодости. Поэтому, если сейчас есть идея в этом направлении, реализуйте ее, потому что за этим стоит долгосрочный и большой рынок. Он пока просто фундаментально не определен, но у него огромные перспективы.
Еще один тренд — фундаментальная поляризация населения. Средний класс окажется самым пострадавшим в этом прекрасном новом мире с точки зрения доходов. В более лучшей ситуации окажется молодежь, которая умеет работать с технологиями. Вторая группа — те, кто сумел сделать пенсионные накопления.
Все остальные будут пытаться выжить за счет случайных заработков. Изменится и экономика. Какие-то отрасли просто выгорят просто потому, что они станут не нужны, так как изменится потребительское поведение.
К мировым проблемам добавляются внутренние. Для России важны две тенденции, характерные для текущей экономической ситуации. Кроме роста налогов наступает еще и кризис ликвидности. Он стремительно набирает обороты: клиенты становятся все более прижимистыми. Поэтому держите под контролем денежный поток. Вспоминайте как управлять запасами, ликвидностью и дебиторской задолженностью.
Фото: пресс-служба Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства