Мобильный штиль

Стандарт IMT-MC-450 —; разновидность стандарта CDMA2000, развивающегося в мире параллельно с GSM. Он предлагает более высокие скорости работы в интернете и с видеоизображениями.

Впрочем, эволюция к сетям третьего поколения возможна на основе обоих стандартов. И CDMA серьезной конкуренции GSM не составляет: в мире всего 116 сетей стандарта CDMA2000 (в том числе 19, работающих в частотном диапазоне 450 МГц) с числом абонентов порядка 164,5 млн человек. В стандарте GSM работает 686 сетей, количество абонентов на конец 2004 года — 1,3 млрд человек. На Урале, в России и Европе доминируют GSM-сети.

За стандартами

По данным ACM-Consulting, количество абонентов сотовой связи в России составило к концу марта текущего года 85,6 млн человек, проникновение — 58,9%. Первые месяцы года — традиционно спокойное время. По сравнению с последним кварталом 2004-го темп роста абонентской базы России замедлился с 26 до 15%. По динамике первенство по-прежнему держит провинция: 17,6% по итогам первых трех месяцев (32% в четвертом квартале 2004-го). В результате доля региональных абонентов выросла с 69,7% в конце 2004-го до 71,2% на исход марта текущего года, проникновение увеличилось еще на 3% и достигло 50%.

Урал остается одним из наиболее интересных регионов для сотовых операторов: его динамика опережает усредненные показатели по другим территориям и России в целом. За первый квартал текущего года абонентская база Урала выросла на 18% (в последнем квартале 2004 года — на 31%). Доля уральцев в абонентской базе России увеличилась до 13,7%. На Урале живут 17,2% россиян, уровень благосостояния населения и деловая активность достаточно высоки (средний по региону душевой доход — на 12-м месте среди субъектов РФ). Таким образом, потенциал развития рынка сотовой связи существенный. Скорее всего, доля абонентов Урала в общей базе России превысит долю по численности населения. К тому же уровень проникновения позволяет операторам наращивать количество пользователей: на конец марта доля абонентов в общей численности населения региона составила 47% (хотя доля реальных пользователей меньше).

Лучшую динамику среди территорий Урала продемонстрировали наименее освоенные — Удмуртия и Зауралье: 27,4 и 26% соответственно: рынки этих областей более инертны. Территориальная структура изменилась некритично и равномерно: колебания не превышают процента. В конце прошлого года на территории Свердловской области начал подключения Уралсвязьинформ, но статистика отразит эффект не раньше, чем в конце полугодия.

Среди операторов Урала наибольший прирост абонентов продемонстрировали МОТИВ и Вымпелком (торговая марка «Билайн») — 26 и 24% соответственно. МОТИВ в конце года предложил новые тарифы, в том числе МОБИ Next (без абонентской платы и с бесплатными входящими соединениями). Результат превзошел ожидания самого оператора: в марте компания приостановила подключения к сети GSM из-за дефицита номерной емкости. Вымпелком ввел ряд новых локальных тарифов. Высокую динамику роста поддержит запущенный 4 апреля новый фирменный стиль Билайна. (Ребрэндинг — мероприятие рискованное. Во-первых, на первоначальном этапе есть опасность, что его не заметят или не поймут. Во-вторых, реакция на новую подачу торговой марки может оказаться негативной.) По данным интернет-опросов, к лаконичному стилю Билайна положительно относятся около 60% его абонентов.

МТС, Уралсвязьинформ и Мегафон показали более скромную динамику на Урале: первый — 17%, оба других — по 16%. МТС и Уралсвязьинформ продолжали выбранную маркетинговую линию (имиджевая реклама и существующие тарифы). Новый тариф Мегафона «Индивидуальный» резкого подъема не дал.

Не будем о цене

Общей тенденцией рынка сотовой связи Урала стало снижение активности ввода новых тарифов и временных предложений на существующих планах. Операторы стали заметно больше внимания уделять другим услугам и сервисам. Вымпелком рекламирует номер для самостоятельного управления тарифами и услугами. Мегафон говорит о единой карте оплаты по России.

Операторы, продвигая сотовую связь в массы и завоевывая рынки, существенно снизили средний доход на абонента (ARPU). Теперь перед ними стоит задача повышения доходности. Один из способов — стимулирование использования дополнительных услуг. В 2004 году рынок дополнительных сервисов принес операторам 12,5% дохода (около 1 млрд долларов). Рост за год превысил 50%. Основной дополнительной услугой сегодня является SMS. Из новых наибольшие перспективы имеет MMS (обмен уже не короткими текстовыми сообщениями, а длинным текстом и фото— и видеофайлами).

Сейчас на Урале услуги MMS так или иначе предоставляют все операторы. Первопроходцем стал Вымпелком, запустивший тестовую эксплуатацию MMS в конце 2003 года. Мегафон-Урал начал коммерческую эксплуатацию в начале марта текущего года, МТС и МОТИВ — с конца апреля. Пока услуга оказывается с техническими помехами. Ограничения накладывает и возможность обмена только внутри своей сети. MMS-шлюз между операторами создан лишь в Москве. Кроме того, не все телефоны поддерживают MMS. Но сомнений нет: эта услуга быстро завоюет поклонников и принесет существенную прибыль операторам.

Перспективы рынка сотовой связи связаны с дрейфом в сторону высокоинтеллектуальных дополнительных услуг.

Дополнительные материалы:

График. Структура абонентской базы