Породниться с Хёрстом
Самый доходный портал Екатеринбурга и крупнейший по посещаемости региональный веб-ресурс в России E1.ru сменил собственника: Вымпелком (ТМ «Билайн») продал его издательскому дому Hearst Shkulev Media/ИнтерМедиаГруп. Сумма сделки не раскрывается. По нашим данным, она составила около 800 млн рублей. «Ресурс наконец-то переходит из рук компании, которая никогда не считала его для себя профильным, в структуру, которая профессионально занимается медиа», — так прокомментировал продажу директор E1.ru Яков Можаев. Вместе с екатеринбургским порталом ИнтерМедиаГруп также приобрела билайновские ресурсы Reborn.ru и «Тюмень он-лайн».Действительно, подразделение, занимавшееся интернетресурсами и доставшееся Вымпелкому в наследство от «Голден Телекома», никогда не рассматривалось сотовым оператором как точка роста. Дизайн E1.ru, например, последний раз менялся в 2004-м. Тем не менее портал неплохо зарабатывал (выручка в 2011 году — 150,7 млн рублей), его среднемесячная посещаемость — 350 — 400 тыс. уникальных пользователей (30% населения Екатеринбурга).
Слухи о продаже медиаактива циркулировали в СМИ несколько лет. Топ-менеджмент компании впервые о такой возможности заговорил в начале 2012-го. Тогда самым реальным претендентом на покупку портала E1.ru был его главный конкурент 66.ru. Но сделка не состоялась: не удалось договориться о цене.
Для Hearst Shkulev Media/ИнтерМедиа-Груп это не первое интернет-приобретение на Урале: в 2012-м компания выкупила пермский ресурс Prm.ru. В целом за последний год под контроль издательского дома перешли 12 городских порталов. Их совокупная месячная аудитория составляет около 12 млн посетителей, а ежедневная — 1,15 миллиона.
Смысл создания холдинга очевиден. Рекламные бюджеты от прессы (традиционная сфера деятельности «ИнтерМедиаГруп») все активнее уходят в сеть. Например, в Екатеринбурге, по данным агентства Deltaplan, весь рынок размещений прирос в 2012-м по отношению к 2011-му всего на 9%, а в интернете на 50% — с 473 до 709 млн рублей. В таких условиях диверсификация бизнеса издательскому дому была жизненно необходима. На наш взгляд, городские порталы — самый правильный путь экспансии. Это, как правило, самые посещаемые и одни из самых прибыльных ресурсов на локальных рынках.
Таблица. Показатели городских порталов, купленных Hearst Shkulev Media/ИнтерМедиаГруп
| Ресурс | Город | Количество посетителей в феврале 2012-го, тыс. | Количество просмотров в феврале 2012-го, млн | Средняя длительность сессии, минут | Год создания |
| E1.ru | Екатеринбург | 4447 | 329,7 | 7,4 | 1996 |
| ngs.ru | Новосибирск | 3022 | 144,3 | 6,8 | 1998 |
| nn.ru | Нижний Новгород | 1650 | 54 | 8,2 | 1999 |
| Prm.ru | Пермь | 604,8 | 2,6 | нет данных | 2007 |
| ngs24.ru | Красноярск | 572,7 | 7,5 | 4 | 2007 |
| ngs55.ru | Омск | 486,1 | 8,4 | 6 | 2009 |
| samara24.ru | Самара | 274,1 | 1 | 1,6 | 2008 |
| ngs42.ru | Кузбасс | 272,4 | 4,4 | 6 | 2010 |
| ngs70.ru | Томск | 226,8 | 1,9 | 3,4 | 2010 |
| ngs22.ru | Барнаул | 216,3 | 2,8 | 5 | 2010 |
| ngs38.ru | Иркутск | 126,6 | 879 | 3,1 | 2011 |
| sochi-express.ru | Сочи | 67,4 | 1,1 | 6,2 | 2013 |
| Тюмень он-лайн | Тюмень | 52,4 | 108,3 | 0,8 | нет данных |