Тихая победа

March 1, 2015

Субъекты Большого Урала добились весомых успехов в проведении крупных спортивных мероприятий. Но для получения максимального имиджевого и социального эффекта регионам предстоит много работать над их продвижением

Челябинск примет чемпионат России по фигурному катанию в 2016 году — договоренность достигнута в середине февраля на встрече губернатора Челябинской области Бориса Дубровского с президентом национальной федерации фигурного катания Александром Горшковым. «Мы решили воспользоваться возможностью провести чемпионат у вас. По всей стране ходят слухи, что вы прекрасно проводите соревнования международного уровня. После чемпионата Европы по конькобежному спорту (состоялся в Челябинске в январе 2015-го. — Ред.) мне позвонил заместитель министра спорта РФ и сообщил, что именно здесь нужно проводить все крупные соревнования», — цитировала слова Александра Горшкова пресс-служба губернатора.

Целый ряд примечательных спортивных событий произойдет в этом году в Ханты-Мансийске: 15 марта здесь начнется заключительный этап кубка мира по биатлону, сразу после — Сурдлимпийские зимние игры (на двух площадках одновременно, вторая — Магнитогорск в Челябинской области), в сентябре — чемпионат мира по шахматам среди юниоров.

Тема имиджа территорий, развить которую регионы пытались то через внутренний туризм, то через выставочно-конгрессную деятельность, для некоторых принимает новый, спортивный оборот. Этот инструмент повышения узнаваемости может оказаться куда эффективнее предыдущих.  

Тренер

Чтобы представить ситуацию, мы запросили у министерств и департаментов спорта десяти субъектов Большого Урала статистику по количеству организованных спортивных мероприятий. Речь шла только о соревнованиях спортсменов основного состава. Детские, юниорские состязания, соревнования лиц с ограниченными возможностями, физкультурные мероприятия не учитывались — они традиционно пользуются меньшим вниманием. Хотя признаем, здесь у субъектов Большого Урала тоже есть поводы для гордости. К упомянутым Сурдлимпийским зимним играм можно добавить, к примеру, Всероссийские зимние сельские спортивные игры (в них входит десяток видов состязаний — от лыжных гонок и гиревого спорта до соревнований доярок и механизаторов), которые в наступившем году пройдут в Чайковском (Пермский край).

С 2011 по 2014 год на территории десяти субъектов прошло свыше 9,1 тыс. соревнований регионального уровня, чуть больше 1,3 тыс. — общероссийского и 205 международных. Лидерами в этой сфере можно назвать Свердловскую и Тюменскую области — они приняли максимальное количество общероссийских и международных состязаний (мы будем опираться на мероприятия этих уровней). Третью строчку в рейтинге субъектов по количеству соревнований федерального уровня занимает Удмуртия, международного — Пермский край.

Одновременно с этим мы проанализировали виды спорта, соревнования по которым на территории Большого Урала проходят чаще всего. Тройка лидеров, вопреки ощущениям о популярности зимних видов спорта, выглядит так: легкая атлетика, дзюдо и бокс. С региональной разбивкой можно познакомиться на карте — она нам пригодится в дальнейшем.

По результатам недавнего опроса ВЦИОМ, 75% россиян поддерживают проведение в России крупных спортивных мероприятий. На примере сочинской Олимпиады 54% респондентов отметили, что видят в соревнованиях способ придать толчок развитию физкультуры и спорта, 49% — повысить престиж страны, 36% — поднять национальное самосознание.

— Проведение крупных спортивных мероприятий влияет не только на имидж субъекта, но и на восприятие его теми, кто в нем живет, — подтверждает министр спорта Свердловской области Леонид Рапопорт. — У нас растет количество международных спортивных проектов. Причем они идут по инициативе не только губернатора, но и со стороны спортивных федераций, которые видят системную работу, проводимую в регионе. Мы до сих пор получаем отклики, публикации в СМИ о том, как прошли этапы кубка мира по прыжкам с трамплина на горе Долгой в декабре 2014 года. Их трансляцию посмотрело около 40 млн человек во всем мире. Что касается внутреннего эффекта, то мы работаем на формирование здорового образа жизни: быть спортивным — это модно сейчас. Посмотрите, какое отношение у населения к таким проектам, как «Лыжня России», «Кросс наций», как все болеют за того же Антона Шипулина. Это те вещи, которые нужны. Просто невозможно представить, что их не будет. 

Топ-10 субъектов Большого Урала по количеству международных соревнований, притяных с 2011 по 2014 год
Субъект Кол-во соревнований, шт.
Свердловская область 43
Тюменская область 31
Пермский край 15
Башкирия 11
ХМАО 10
ЯНАО 10
Челябинская область 8
Оренбургская область 8
Удмуртия 7
Курганская область 2
Источник: Профильные министерства, расчеты автора

— Опыт проведения межрегиональных и всероссийских стартов показывает: гости Удмуртии уезжают с иным, новым впечатлением о регионе. Недавно в Ижевске впервые прошел чемпионат России по всем дисциплинам стрельбы — и из пневматического, и из малокалиберного оружия. Эта возможность у региона появилась благодаря строительству современного стрелкового комплекса, мы принимали сильнейших спортсменов всей страны.

Убежден, что для них участие в ижевских стартах станет откровением: они узнают, что за тысячу километров от Москвы есть город и регион, в которых все достаточно неплохо, — схожего мнения придерживается министр по физической культуре, спорту и молодежной политике Удмуртской республики Игорь Краснов.

Как отметили в департаменте по спорту и молодежной политике Тюменской области, несколько лет назад регион даже сталкивался с проблемой приглашения участников при организации международных стартов: «Для многих представителей зарубежья Тюмень казалась глухим сибирским городом с легендами о морозах и медведях. Нам удалось развеять эти сомнения».

Вместе с тем в приватных беседах руководители органов власти и организаторы соревнований признаются — эффект может быть существенно большим. Чтобы это понять, достаточно задать несколько вопросов самому себе. На какое спортивное мероприятие (за исключением матча с участием любимой команды) вы ходили в последний раз? А ездили в столицу соседнего субъекта? Знаете ли вы, что, например, в Казани, которая и без того считается одним из самых привлекательных для туристов российских городов, летом 2015 года пройдет чемпионат мира по водным видам спорта — чем не повод познакомиться со столицей Татарстана? Эксперты уверены — привлечь внимание и превратить в точку притяжения можно и менее масштабные мероприятия. Вопрос в продвижении.

Пиарщик 

— Если регион проводит крупное спортивное событие, необходимо выстраивать кампанию с точки зрения привлечения туристов. Сейчас это большая проблема всех отечественных оргкомитетов. Зачастую они все внимание уделяют спортивной составляющей, но мало задумываются о том, какую пользу может принести событие, в каком свете представить регион. Это касается даже чемпионата мира по футболу в 2018 году: на всех конференциях, посвященных организации мундиаля, затрагиваются темы строительства стадионов, баз, гостиниц, но почему-то никто не занимается вопросами hospitality — подготовки комплекса услуг для потенциальных посетителей турнира. Нужно понимать, что на чемпионат болельщики едут из разных стран и регионов, и сами матчи — это лишь часть их программы, — комментирует генеральный директор агентства спортивного маркетинга Premium Sport (Москва) Сергей Самойлов. — Главная ошибка при организации информационной поддержки мероприятий в регионах — шаблонность, которая ни СМИ, ни зрителям не интересна. Нужно вызвать ажиотаж, рассказать о спорт­сменах, истории соревнований. Обычно все наоборот: за неделю до мероприятий делается несколько анонсов, сообщений о том, что на открытие приедет губернатор…

Топ-10 видов спорта, по которым в последние три года состоялись соревнования под эгидой каких-либо спортивных федераций
Вид спорта Кол-во соревнований, шт
Легкая атлетика 87
Дзюдо 85
Бокс  78
Биатлон  75
Волейбол  71
Лыжные гонки 61
Хоккей с шайбой 63
Шахматы  46
Греко-римская  борьба 43
Велоспорт 35
Источник: Профильные министерства, расчеты автора

Аналогичная позиция у другого крупного эксперта — управляющего директора агентства спортивного маркетинга The GAME Agency Pro Алексея Киричека:

— Безусловно, любые спортивные, а уж тем более международные соревнования должны становиться центрами притяжения, причем не только для проживающего в этом регионе населения, но и для любителей спорта из других регионов России и заграницы. Вопрос в том, что для этого делается организаторами, в числе которых естественно присутствуют представители региональных органов власти. Например, президент Международной федерации настольного тенниса заявил, что на чемпионате мира в 2017 году в Дюссельдорфе ожидается более 60 тыс. болельщиков. Он сказал об этом в начале 2015 года, и, скорее всего, так и будет. Вопрос планки — это вопрос к организаторам и к тому, какой маркетинговый бюджет выделяется на продвижение, как он используется. Можно напечатать много плакатов и разместить их за неделю там, где их никто не будет читать, а можно проанализировать потенциальную аудиторию мероприятия и понять, какие каналы маркетинговых коммуникаций они используют, выстроить эффективную стратегию продвижения события. Для улучшения имиджа можно использовать даже тренировочные сборы, которые проходят в регионе. В 2014 году наше агентство отправляло группу юных пловцов на сборы в Германию в небольшой город Ноймюнстер. Директор спортивного центра спросил у нас, можно ли разместить информацию о тренировках в местных СМИ, на что мы с радостью согласились. Спортивный центр и город впоследствии использовали этот сбор для продвижения себя как международного центра подготовки пловцов.

Разделяют эту позицию и в министерствах спорта. Как нам рассказали в Курганской области, увеличить вклад спортивных мероприятий в формирование положительного облика региона можно за счет увеличения количества и повышения качества мероприятий в рамках соревнований и грамотно организованной PR-кампании. По словам Игоря Краснова, действенный способ усиления позитивного влияния — переход к более полному использованию мультимедийного ресурса.

Удачные примеры есть. «Участники утверждали, что турнир проведен блестяще — не хуже, чем в Париже, Мюнхене и Токио, где дзюдо очень любят и ценят. Они отмечали отличную культурную программу в перерывах между соревнованиями, — рассказывают в управлении по спорту и туризму Челябинской области про чемпионат мира по дзюдо в 2014 году. — Что касается жителей города, то они буквально жили чемпионатом еще задолго до его начала».

Таким образом, регионам, научившимся проводить соревнования, предстоит еще один важный урок — научиться их продвигать.

Команда

Что делать субъектам, рассчитывающим увеличить роль спортивных мероприятий? Ключевых советов у экспертов три. Первый — расставить приоритеты по видам спорта исходя из существующей инфраструктуры, возможностей ее развития и территориальных традиций.

— Если определенные виды спорта в регионе популярны, они вызывают интерес у болельщиков, то лучше развивать их. Взять, например, Ханты-Мансийск: город активно развивает биатлон, и уже многие воспринимают столицу Югры как главный биатлонный центр страны. Проводя из года в год мероприятия по одному виду спорта, можно организовывать их на более высоком уровне и претендовать на то, чтобы принять более значимые спортивные события. Поэтому каждому региону нужно определиться с видом спорта (их может быть и несколько. — Ред.) и работать непосредственно по нему: и болельщики будут ждать этого мероприятия, и проще выстраивать информационную кампанию вокруг. Но главное — мероприятие не должно проводиться под кальку, необходимо привносить новые идеи, чтобы зрительский интерес к мероприятию рос. Спорт сегодня — это конкурент других развлекательных событий, и необходимо всегда помнить, что хорошая шоу-программа — это преимущество в борьбе за зрителя, — отмечает Сергей Самойлов.

Топ-10 субъектов Большого Урала по количеству общероссийских соревнований, принятых с 2011 по 2014 год
Субъект Кол-во соревнований, шт.
Свердловская область 300
Тюменская область 236
Удмуртия 146
Башкирия 105
Пермский край 59
ЯНАО 42
Челябинская область 24
ХМАО 23
Курганская область 20
Оренбургская область 12
Источник: Профильные министерства, расчеты автора

Для каждого из десяти субъектов мы выделили три вида спорта, соревнования по которым в течение последних четырех лет на их территории проходили чаще всего (см. карту). Определение приоритетов, безусловно, требует более глубокой проработки, но некоторые интересные моменты видны и так. Удмуртия — единственный субъект, где в пятерку популярных видов спорта входит сноубординг и горнолыжный спорт, ЯНАО может сделать ставку на мото- и снегоходные состязания, Тюменской области и ХМАО предстоит бороться за звание «лыжно-биатлонной столицы» и т.д. 

Есть, конечно, и другой вариант — удивлять выбором. Например, в марте 2015-го в Новом Уренгое (ЯНАО) состоится теннисный матч в рамках Кубка Дэвиса между командами России и Дании. Казалось бы, какая связь? «Руководство Нового Уренгоя очень заинтересовано в этом турнире. А мы хотим поднять волну развития тенниса не только в Москве», — говорил в интервью президент Федерации тенниса России Шамиль Тарпищев.

Второй совет — усилить работу со спортивными федерациями в борьбе за крупные мероприятия.

— Мы много работаем с министерством спорта России, федеральным центром спортивной подготовки, общероссийскими спортивными федерациями, все они видят уровень подготовки, уровень проведения и предлагают нам организовать и провести то или иное мероприятие, — приводит пример Игорь Краснов. — Очень важны с этой точки зрения традиции проведения мероприятий. Когда соревнования проводятся в системе — это показательно для тех, кто принимает решения.

Третий — вывести в разряд первоочередных вопросов продвижение, информационную поддержку мероприятий, взаимодействие с органами власти и ассоциациями, курирующими туризм. Это поможет региону и тогда, когда с первыми двумя пунктами возникнут проблемы. «Даже качественно проводимые мероприятия небольшого масштаба при их грамотном информационном продвижении будут способствовать продвижению, увеличению туристического потенциала как региона в целом, так и отдельных его муниципальных образований», — уверен Алексей Киричек.

За время Олимпиады в Сочи нынешний лидер кубка мира по биатлону Мартен Фуркад выложил в своем инстаграме 15 фотографий, которые в общей сложности собрали 74 тысячи «лайков» и почти три тысячи комментариев. Через две недели он и еще десятки спортсменов, у каждого из которых своя армия болельщиков, приедут в Ханты-Мансийск. Спортивные мероприятия скрывают в себе колоссальный ресурс воздействия на имидж территорий. И те регионы, кто в полной мере научатся им пользоваться, будут удивлены результатом.

Дополнительные материалы:

На поле с бизнесом

Спортивные мероприятия можно и нужно рассматривать как инструмент повышения инвестиционной привлекательности региона, привлекая к развитию спорта не только государственные, но и частные ресурсы, считает министр по физической культуре, спорту и молодежной политике Удмуртии Игорь Краснов

— Некоторое время назад была популярна тема улучшения имиджа территорий за счет проведения крупных деловых мероприятий: выставок, конференций, встреч высокого уровня и т.д. На ваш взгляд, какие у соревнований есть перед ними преимущества?
 
— Главное выгодное отличие спортивных мероприятий от деловых — в первых задействуется гораздо большая аудитория. Деловые форумы, как правило, проводятся по отдельным направлениям и объединяют конкретное количество участников. В случае со спортом к спортсменам, тренерам примыкает огромная армия болельщиков и специалистов, вовлеченных в организацию и проведение стартов. Простой пример — хоккейный матч. Участвуют в нем буквально пятьдесят человек — игроки двух команд. Но матч становится событием для зрителей на трибунах и всех, кто следит за ним по телевизору, а после — обсуждает и делится впечатлениями, живет этим событием еще какое-то время. Этот матч может привлечь внимание миллионов человек. Люди, наблюдающие за событиями, живущие спортом, — это огромная аудитория сегодня.

— Но сильная сторона деловых мероприятий в том, что они способствуют знакомству с регионом потенциальных инвесторов. Роль спортивных в этом плане в текущей экономической ситуации неочевидна. 

— Я считаю, что развитие спортивной инфраструктуры, хорошие результаты спортсменов, проведение в регионе крупных мероприятий — это мощная составляющая как раз инвестиционной привлекательности. Если регион развивает спорт, значит, он крепко стоит на ногах, значит, у него есть предметное понимание целей и задач социально-экономического развития. И спорт явно способствуют тому, чтобы на регион обратили внимание.

— Часто так бывает, что некое спортивное мероприятие, проходящее в твоем городе, транслирует Eurosport, а местные и федеральные каналы его игнорируют. Существенная аудитория лишается возможности его посмотреть. Не странно?

— Абсолютно точно — пора говорить о прямых трансляциях на телевидении. Но это требует привлечения немалых средств и невозможно без партнерства с бизнесом.

— Одно из ваших достижений — этапы кубка Европы по хафпайпу. В других субъектах Большого Урала постоянно работающего сооружения для него — собственно хафпайпа — насколько я знаю, нет. Насколько часто развитию региона как организатора соревнований препятствует неразвитость инфраструктуры?

— Это одна из важнейших проблем. Без развития инфраструктуры невозможно движение вперед. Понятно, что не все вопросы у нас еще решены, мы продолжаем работу, в том числе заявляя в федеральные целевые программы те объекты, которых не хватает. Например, традиционными для нас являются соревнования по пулевой стрельбе. В прошлом году, благодаря открытию современного стрелкового комплекса, они выросли до уровня чемпионата России. С 1969 года в столице Удмуртии проводятся всероссийские соревнования по биатлону «Ижевская винтовка», отборочные старты к чемпионату Европы и этапам кубка мира. Проведению крупных международных мероприятий по биатлону мешает только одно — неполная готовность объектов. Все остальное решаемо. Люди есть, есть желание — это самое главное.

Некоторые международные мероприятия на территории Большого Урала в 2014 году

  • Этапы кубка Европы по дзюдо, Оренбург
  • Этапы кубка Европы по хафпайпу, Ижевск
  • Чемпионат мира по летнему биатлону, Тюмень
  • Международный турнир по дзюдо «Большой Шлем», Тюмень
  • Этапы кубка мира по прыжкам на лыжах с трамплина среди мужчин, Свердловская область
  • Открытый международный турнир по настольному теннису мировой серии ITTF World tour «Russian Open 2014», Екатеринбург
  • «Финал восьми» Евролиги по баскетболу среди женских команд, Екатеринбург  
  • Первенство Европы по мотогонкам на льду, Екатеринбург
  • Чемпионат Европы и финал кубка мира по ледолазанию, Уфа
  • Чемпионат мира по кикбоксингу среди студентов, Уфа
  • Кубок мира по хоккею среди молодежных клубных команд, Уфа
  • Чемпионат мира по дзюдо, Челябинск
  • Международный снегоходный марафон «Ямалкан», ЯНАО   

Новости

Создать искусственный интеллект может только естественный

18.12.2021

Звезды Производственной системы НЛМК

18.12.2021

Коротко

18.12.2021

Первым в 2022-м

18.12.2021

Введение QR-кодов для посещения крупных торговых центров и предприятий общепита в Тюменской области отложено до 20 января 2022 года

17.12.2021

Компания с необычной историей

17.12.2021

В Свердловской области ввели обязательную вакцинацию студентов

17.12.2021

Куда полететь из Екатеринбурга на новогодние каникулы

17.12.2021

Правительство продлило турбизнесу возможность использовать средства фонда персональной ответственности для возврата денег туристам

17.12.2021

«Титановая долина» вошла в топ-10 рейтинга привлекательности ОЭЗ РФ

17.12.2021

Екатеринбург в 2022 году может перейти на метод ценообразования на тепло по принципу «альтернативной котельной»

17.12.2021

Рекорд суточной погрузки поставила Свердловская магистраль 16 декабря

17.12.2021

Муниципалитеты Свердловской области получат рекордную сумму на ЖКХ

17.12.2021

Перед аэропортом Кольцово установят стелу-петлю

17.12.2021

Около 3 млрд рублей получит Свердловская область в рамках подготовки к Универсиаде

17.12.2021

Почти 1,2 млн перевозочных документов оформили клиенты СвЖД с помощью цифровых сервисов в 2021 году

16.12.2021

ПСБ и ТПП РФ расширят доступ малого бизнеса к проектам диверсификации ОПК

15.12.2021

Екатеринбург станет двухмиллионником к 2030 году

14.12.2021

Около десяти новых площадок выберут в Екатеринбурге для применения механизма комплексного развития территории в 2022 году

14.12.2021

Уровень вакцинации в регионах УрФО почти вдвое меньше, чем требуется для коллективного иммунитета

14.12.2021

Авиакомпания Utair запускает с 10 января рейс Сургут — Курган

14.12.2021

Корпорация развития Среднего Урала получила контрольный пакет акций в управляющей компании индустриального парка «Богословский»

14.12.2021