Здесь креативят по-крупному

Международный фестиваль креативных индустрий с триумфом прошел в Свердловской области

Фото Пресс-служба софпп

Морем творчества и ярких идей захлестнул Свердловскую область Международный фестиваль креативных индустрий, прошедший с 18 по 24 августа в девяти городах региона

Это мероприятие организовали Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства (СОФПП), правительство Свердловской области и администрация Екатеринбурга. Генеральным партнером выступил ювелирный бренд «РИНГО». Фестивалили дизайнеры, основатели стартапов и крупного бизнеса, digital-продюсеры, студенты, инвесторы, представители корпораций и госструктур.

— Это яркое и закономерное событие для нашего региона, — заявил на открытии фестиваля врио губернатора Свердловской области Денис Паслер. — Свердловская область — один из лидеров по развитию креативных индустрий. У нас успешно работают разные направления этого сектора экономики. Объединяют их люди — активные, творческие, позитивные, которые широко мыслят, объемно работают, амбициозно опережают время и добиваются выдающихся успехов. Именно поэтому по всей России и за ее пределами становятся популярными уральские бренды в сфере моды, дизайна, ИT, гастрономии, народных промыслов. Вклад креативных индустрий в экономику Свердловской области в год достигает порядка 130 млрд рублей. Регион — в пятерке лидеров по этому показателю. Мы заинтересованы в том, чтобы креативное предпринимательство укреплялось на Среднем Урале. Сегодня вы на площадке, где каждая идея может стать началом масштабного культурного явления, нового бизнеса и личной историей успеха.

По словам главы Екатеринбурга Алексея Орлова, вклад субъектов креативных индустрий в экономику Екатеринбурга составляет около 3%, или порядка 80–90 млрд рублей, ежегодно. В планах — к 2030 году увеличить эту долю как минимум вдвое, до 7–8%, чему способствуют такие события как фестиваль.

— Исторически сложилось, что в Екатеринбурге работали известнейшие мастера-камнерезы, ювелиры, художники, впоследствии — музыканты, рестораторы, архитекторы, модельеры, дизайнеры. Наш город — настоящее креативное сердце России. Сама среда Екатеринбурга стимулирует появление креативных пространств и развитие творческого предпринимательства. И в том числе благодаря таким событиям талантливые люди могут обмениваться идеями, находить партнеров и инвесторов, — отметил мэр.

Сильные бренды — сильная страна

Программа фестиваля включала более сотни спикеров, международные дискуссии, шоукейсы, выставки, хакатоны и публичные лекции. События затронули девять направлений креативных индустрий: мода, гастро, кино, архитектура, дизайн, медиа, ИT, арт, стартап.

Интересная дискуссия с искрометными высказываниями развернулась в день открытия фестиваля на пленарной сессии. Так, телеведущая и журналист Яна Чурикова заявила, что сильная страна представляет собой совокупность сильных личных брендов: «Так устроено постиндустриальное общество. ДНК личного бренда очень сильно завязано на том, откуда ты. Но в современном мире аудитория быстро показывает, если ей что-то не нравится. Поэтому рано или поздно любой человек, обладающий аудиторией, осознает ответственность перед ней».

Новым форматом взаимодействия между российскими предприятиями и креативными командами, позволяющим запустить совместные проекты в сфере дизайна, архитектуры, медиа, современного искусства и разработки новых городских решений, стала диалоговая площадка «Промышленность х Креатив». Она прошла в Екатеринбурге на территории креативного кластера «Хлебозавод №6». Промпредприятия получили возможность привлечь нестандартные идеи — будь то новые подходы к брендингу, визуальной айдентике, коммуникации с клиентами или к развитию внутренней культуры. В то же время креативные специалисты смогли напрямую познакомиться с запросами реального сектора, предложить актуальные решения и расширить свою профессиональную практику за счет уникальных задач и новых партнеров.

— Бизнесу все чаще нужны нестандартные решения — в дизайне, в маркетинге, в презентации продукта. Креативные индустрии — это как раз та сила, которая может дать необходимый результат, — считает директор СОФПП Валерий Пиличев. — Диалоговая площадка — это инструмент, который соединит запросы производства и предложения творческого рынка.

Одним из самых обширных в программе фестиваля стал трек «Мода», в Екатеринбурге выступили известные звезды мира моды, состоялись показы уральских дизайнеров, «Битва стилистов», а также торгово-закупочная сессия с участием российских и зарубежных байе­ров. Свыше 60 брендов из Свердловской области и других регионов России представили свою продукцию байерам из 6 стран мира и из многих российских универмагов — столичных и не только.

Хедлайнером трека «Мода» выступила руководитель компании Sauvage group, ведущая программы «Модный приговор» Лилия Рах, которая восторженно высказалась о Екатеринбурге: «Я восхищаюсь вашим городом. Он такой могучий, у него такая энергия. Все классно у вас здесь. А граффити у вас на улицах, а шахматисты на набережной — это нереально! Вы жадные до творчества. Екатеринбург имеет свою ДНК».

Насыщенным оказался и трек «Кино». Полные залы в Ельцин Центре собрали российские актеры Ирина Горбачева и Никита Тарасов.

— Для меня идеальное кино — это кино, сделанное по любви. Любое искусство — кино или театр должно вести к метафизике, оно должно отрывать от пола, — поделилась Ирина Горбачева на лекции «Личный опыт работы в киноиндустрии: вызовы и успехи».

Традиции в современном формате

Помимо Екатеринбурга, ставшего одной большой креативной площадкой, яркие события в дни проведения фестиваля подготовили еще восемь городов Свердловской области: Верхняя Пышма, Нижний Тагил, Сысерть, Березовский, Первоуральск, Верхняя Салда, Красно­турьинск и Заречный.

Так, в Верхней Пышме уличные художники MES CREW, Никита Зрелов (Снег) и Григорий Макаров (Grino) создали масштабный арт-объект «Матрешка» — самое высокое граффити в городе: 7 метров в ширину и 11 в высоту. Мурал стал символом новой семантики города. Верхняя Пышма часто ассоциируется с промышленной историей, но сегодня этот город — не только про медь и заводы, но в первую очередь про людей, их креатив, развитие, семейные ценности, идеи и творчество, объясняют организаторы.

А Березовский дополнил палитру креативных событий модным показом NEOFolk, переосмысляющим традиции в современном формате. Свои коллекции представили бренды и дизайнеры-участники конкурсного отбора: Zabava, Polividium, Вера Версаль, Tessa, «Русские в моде», SHIZA STYLE, Ольга Зарецкая. Также зрители увидели коллекцию «Облик диссонанса», созданную студентами Уральского государственного архитектурно-худо­жественного университета.

Всего в мероприятиях Международного фестиваля креативных индустрий приняли участие более 8 тысяч человек, представляю­щих свыше десяти стран и порядка 30 российских регионов.