Увидеть регион — влюбиться в Россию

Семь национальных туристических маршрутов созданы на Большом Урале. Рассказываем о каждом

Фото Пресс-служба губернатора Оренбургской области

Целенаправленное развитие внутреннего туризма в субъектах РФ, помимо экономического обоснования, обретает политический смысл

"С осредоточение» России на внутренних процессах коснулось практически всех сфер, но туризм в 2023 году, поддерживаемый федеральными программами, развивался активнее многих других отраслей. По национальному проекту «Туризм и индустрия гостеприимства» российским регионам выделяется единая субсидия, которая охватывает создание туристического кода территории, оборудование пляжей и национальных турмаршрутов, организацию событийных мероприятий. В 2024 году такая мера поддержки будет продолжена.

Организаторы мест отдыха и туристических маршрутов получают поддержку государства по трем основным направлениям: развитие туристической инфраструктуры, повышение доступности турпродуктов и совершенствование управления в сфере туризма. Так, в 2023 году Правительство России ввело такую меру поддержки, как возможность для предпринимателей, работающих в сфере туризма, получить кредит на льготных условиях (рассчитывается по формуле: 30% ключевой ставки ЦБ РФ + 3% годовых) на срок до 12 лет. Воспользоваться таким финансированием могут трех-, четырех- и пятизвездочные гостиницы, горнолыжные комплексы, круглогодичные парки развлечений, аквапарки, многофункциональные комплексы, спортивно-оздоровительные комплексы, конгресс-центры. Кредит можно использовать на строительство объектов для проживания туристов или на реконструкцию номерного фонда.

Одним из индикаторов выполнения нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства» стало формирование в российский регионах сети национальных туристических маршрутов (НТМ). Это направления, прошедшие тщательную проверку в профильном федеральном ведомстве на предмет наличия инфраструктуры и возможностей полноценно питаться в дороге, а также культурно-познавательной программы, значимой для национальной истории. В реестре Минэкономразвития России 48 НТМ, в том числе семь созданы на Урале и в Западной Сибири.

Буквально на днях экспертный совет при Минэкономразвития России присвоил статус НТМ маршруту «Влюбиться в Удмуртию», который представила Удмуртская Республика. Программа тура насыщена дегустациями блюд аутентичной удмуртской кухни, туристам предлагаются мастер-классы по приготовлению пельменей и национальных блюд. В программе также посещение музея-усадьбы Петра Ильича Чайковского в городе Воткинске и музейно-выставочного комплекса им. Михаила Калашникова в Ижевске.

«Мы видим в развитии туристической отрасли точки роста для предпринимательства, развития территории, повышения узнаваемости брендов Удмуртии. Наш турмаршрут «Влюбиться в Удмуртию» дает возможность за три дня глубоко погрузиться в историю и культуру края. Он охватывает все главные туристические бренды республики: Удмуртия — оборонный щит России, родина Петра Ильича Чайковского, край с удивительной завораживающей этникой, земля невероятно красивой природы и гостеприимных людей», — прокомментировала первый зампредседателя правительства Удмуртии Ольга Абрамова.

В гости к Распутину

Один из первых в стране национальных туристических маршрутов был создан в Тюменской области (в 2019 году), он получил название «В Сибирь по своей воле». В программе трехдневного тура: обзорная экскурсия по Тюмени, знакомство с ненецким стойбищем, посещение деревни ездовых собак, купание в термальном источнике, посещение музея Григория Распутина, экскурсия по территории Тобольского кремля, прогулка по интерактивному парку «Тобол» и др. В результате «раскачки» национального туристического маршрута турпоток в регион вырос в разы. Резко возросли и доходы от туризма, поскольку региональные власти постарались учесть не только имиджевую составляющую, но и экономику НТМ, а потому заинтересовали предпринимателей в развитии определенных туристических направлений.

В маршрут «Влюбиться в Удмуртию» включена, в частности, экскурсия по комплексу «Варяжская дружина» в Воткинском районе / Фото Сергей Чирков

«Именно национальные туристические маршруты помогли заложить ту базу, с которой пошли качественные изменения в туризме и появился настоящий турпродукт. 20% сформированного организованного турпотока по национальному маршруту дают 80% прироста самостоятельных и индивидуальных туристов, которые тратят еще больше средств. Мы уже фиксируем дефицит номерного фонда, а значит, возникает потребность в строительстве новых отелей и продолжении инвестиции в туризм», —­ сообщила глава департамента потребительского рынка и туризма Тюменской области Мария Трофимова. (Подробнее о развитии туризма в Тюменской области см. с. 40.)

За золотом сарматов

В Оренбургской области пока единственный национальный туристический маршрут «Горизонты открытий» власти региона сформировали совместно с четырьмя турпоператорами, которые теперь на нем работают. За каждым из этих бизнес-участников закреплены конкретные даты туров. Маршрут функционирует с конца апреля по сентябрь. Его организаторы предлагают окунуться в магические ароматы степи, увидеть легендарное золото сарматов и погрузиться в купеческий Оренбург, город, который находится на границе Европы и Азии. Кроме того, посетить Белый дом — кабинет Виктора Черномырдина, работавшего российским премьером, понаблюдать за лошадьми Пржевальского на степных просторах с нетронутой флорой и фауной.

Участников маршрута «В Сибирь по своей воле» ждет прогулка по историческому центру Тобольска / Фото Андрей Порубов

— Разрабатывая этот маршрут, мы собрали топ наших достопримечательностей, которые удобно сочетаются с транспортной логистикой, — рассказал журналу «Эксперт-Урал» руководитель Центра развития туризма Оренбургской области Тимур Абдуллин. — У нас очень протяженный регион, поэтому предполагаются переезды на значительные расстояния — иногда до 130 км в одну сторону. Постарались учесть этот фактор, чтобы путешествие было комфортным. Основные локации Оренбуржья собрали в трехдневный маршрут с двумя ночевками, тур получился в формате выходного дня. Если туристам понравится какой-то определенный объект, они могут в дальнейшем планировать самостоятельное путешествие по нашему региону.

Маршрут «Горизонты открытий» зарегистрирован в конце 2021 года, раскрутить его в масштабах страны еще не успели. За прошлый год по нему проехались больше тысячи гостей. При этом вне рамок данного сборного тура отдельные объекты маршрута посетили за этот период в совокупности около 140 тыс. человек. В текущем году динамика посещений по всем этим объектам положительная. Например, Центр реинтродукции лошади Пржевальского на участке «Предуральская степь» заповедника «Оренбургский» посетили в прошлом году чуть меньше 2 тыс. туристов, в этом году — уже почти 3 тысячи.

Государственный природный заповедник «Оренбургский» создан четверть века назад и располагается на территории пяти административных районов Оренбургской области / Фото Пресс-служба губернатора Оренбургской области

В планах оренбуржцев — создать межрегиональный туристический маршрут, в этом направлении работа ведется с Самарской и Ульяновской областями. Главная задача — найти общие темы, чтобы заинтересовать определенную аудиторию, плюс нужно уложиться в определенное количество дней.

Пермское чаепитие

Круглогодичный тур «НеобыЧАЙные истории земли Пермской» был создан еще семь лет назад в качестве брендового маршрута Пермского края. С этим проектом региональный конкурс выиграл местный туроператор «КуМир». В декабре 2021 года экспертный совет по развитию внутреннего и въездного туризма при Ростуризме после проведенной инспекции на предмет соответствия всем критериям утвердил этот туристический маршрут в статусе национального.

НТМ «НеобыЧАЙные истории земли Пермской» включает посещение таких достопримечательностей, как Белогорский монастырь, Кунгурская ледяная пещера, камень Ермака, а также сплав по реке Сылве. Направление сочетает в себе элементы познавательного и гастрономического туризма. Выбрав себе трех- или четырехдневный маршрут (четвертый день — активный, с походом на камень Ермака), туристы могут познакомиться с русской провинцией, традициями пермской кухни, узнать об истории чаеторговли, оценить культурное и природное богатство Прикамья.

Находящаяся в Пермском крае Кунгурская ледяная пещера — одна из крупнейших карстовых пещер в Европейской части России / Фото Министерство по туризма Пермского края

— Федеральная поддержка была оказана не столько мне как туроператору маршрута, сколько развитию тех территорий, которые охватывает маршрут. Это субсидии среднему и малому бизнесу, работающему на данном направлении. Эти компании могут поучаствовать в конкурсе на улучшение и постройку определенных локаций (места размещения, общепит и др.), на навигацию (установка всевозможных указателей), постройку модульных туалетов, — прокомментировала директор турфирмы «КуМир» Галина Теклюк. — Поскольку наш маршрут охватывает наиболее популярные локации региона с удобной транспортной логистикой, по нему возят туристов много туроператоров, ездят и самостоятельные путешественники. В год — порядка 300 тыс. туристов. Но туроператоры свои туры называли по-особенному, боясь обвинений в плагиате, хотя возят по одним и тем же брендовым местам. Я уже сама на них вышла и предложила: возите по маршруту «НеобыЧАЙные истории земли Пермской», не считайте его лично моим, это национальный маршрут Пермского края. Поэтому сейчас приходит понимание, что надо продвигать нам его сообща под единым названием.

Туроператоры Прикамья обсуждают идею формирования еще одного нацио­нального туристического маршрута — «Пермь Великая», который бы включал в том числе посещение Чердыни — одного из древнейших уральских городов, бывших центром Великопермского княжества.

Летят метеориты и туристы

В Челябинской области пять туроператоров работают на национальном туристическом маршруте с ярким названием «К нам прилетают даже метеориты». Тур длится четыре дня и три ночи, проходит по четырем городам Южного Урала: Челябинску, Миассу, Златоусту и Сатке. Маршрут включает посещение естественно-научного музея Ильменского заповедника, озера Тургояк, Златоустовской оружейной фабрики, горного парка им. П.П. Бажова, экологической тропы «Весь Таганай за 600 шагов», Карагайского карьера, музея железной дороги и, конечно же, Государственного исторического музея Южного Урала, где хранится главная «изюминка» — челябинский метеорит весом около 500 кг.

В Челябинской области насчитывается свыше 3,7 тыс. озер, из них 53 являются крупными, площадью более 10 кв. км / Фото Андрей Порубов

Челябинский маршрут — новый, в 2023 году по нему проехались около 300 туристов. Но региональные власти активно продвигают его на федеральных мероприятиях. Для привлечения иностранцев буклеты с информацией о маршруте планируется перевести на английский и китайский языки. В планах Челябинской области — подать заявку на получение статуса национального для нового молодежного маршрута «5 тысяч лет металлургии. Из глубины веков до современных технологий». Тур представляет собой четырехдневный промышленный квест, знакомящий путешественников с историей Южного Урала, происхождением Уральских гор и древним поселением Аркаим. Маршрут предусматривает посещение золотых приисков и крупнейших промышленных предприятий региона.

За рамками экономики

Свердловская область — пока единственная на Урале, зарегистрировавшая два национальных туристических маршрута: «Демидовский» и «Императорский». Протяженность «Демидовского маршрута» 329 км, он проходит через Екатеринбург, Невьянск и Нижний Тагил. Это путешествие по истории горнозаводской и промышленной славы городов Среднего Урала. Именно здесь началось строительство металлургических заводов по изготовлению стали высшей пробы с фирменной маркой «Старый соболь», получившей впоследствии известность и признание во всем мире. Маршрут рассчитан для любого туриста и раскрывает темы меценатства, служения Отечеству, роль Урала в становлении России. фВо время тура можно познакомиться с элементами промышленного туризма, всемирно известными памятниками архитектуры, знаковыми музеями, принять участие в мастер-классах, отведать аутентичные блюда уральской кухни.

«Императорский маршрут» рассказывает не только о семье последнего российского императора, но и о развитии страны в период правления династии Романовых, в том числе о стремительном становлении опорного края нашей страны — Урала. Маршрут протяженностью 420 км (через Екатеринбург, Алапаевск и Верхнюю Синячиху) разработан туроператорским сообществом с привлечением музейных специалистов, краеведов, туристических организаций, при поддержке Фонда содействия возрождению традиций милосердия и благотворительности «Елисаветинско-Сергиевское просветительское общество».

Ряд российских регионов пока не имеет национальных туристических маршрутов, но это не означает, что сфера внутреннего туризма здесь не развивается. Например, главный нефтедобывающий регион нашей страны — ХМАО — Югра уделяет отрасли гостеприимства повышенное внимание. Здесь создаются уникальные программы с национальным колоритом, за девять месяцев 2023 года туристический поток в автономный округ вырос на четверть по сравнению с тем же периодом прошлого года.

Ямал пока не имеет своего национального туристического маршрута, но здесь есть что показать туристам / Фото Андрей Порубов

Главный туристический слоган, с которым выступает регион на международной выставке «Россия» в Москве — «Увидеть Югру — влюбиться в Россию». Эти слова очень точно передают основную задачу в развитии въездного туризма не только в самой Югре, но и в других субъектах РФ. Она уже вышла за экономические рамки с известными историями о том, что каждый рубль вложений в туристическую инфраструктуру дает прибавку в три-четыре рубля за счет развития смежных бизнесов. Туризм теперь рассматривается как новая патриотика, способствующая изучению культуры и истории огромной и пестрой страны, знакомству с достопримечательностями и культурологическими особенностями того или иного региона. В том числе поэтому важно сделать путешествия по России удобными, безопасными и интересными.