Как корабль вы назовете

Фото: Андрей Порубов

Чем знамениты Силиконовая долина, Лас-Вегас, Санкт-Петербург и Шампань? У большинства возникает одинаковый набор ассоциаций и позитивных эмоций. А что знает иностранец о Челябинской области? Вариант первый и самый распространенный — ничего. Далее вспоминаются: металлургия, Карабаш, ПО «Маяк», экология, производство вооружения. Но челябинцы могут все изменить.

Первый шаг к разработке программы создания бренда территории представители бизнеса, науки, общественных организаций, органов исполнительной власти сделали в конце января на региональной конференции «От брендов предприятий к бренду “Челябинская область”: точки роста». «Нужен ли бренд области? Что важно в нем подчеркнуть? Как сделать его узнаваемым и запоминающимся?» — ставит вопросы организатор мероприятия директор учебного центра «Реал» Наталья Горохова. «Регион, обладающий узнаваемым брендом, имеет власть, силу влияния и возможность трансляции региональных решений вовне, что обеспечивает приток ресурсов, в том числе финансовых», — считает директор компании «ЮРМА» (Челябинск) Марина Волкова.

Дело в деньгах

При построении бренда территории действуют те же принципы, что и в бизнесе — найти и усилить региональные преимущества, ретушировать недостатки. «Не стоит искать специфику только в производстве какоголибо продукта. Большинство новейших технологий через некоторое время легко копируются: пример Китая это подтверждает. Нужно заглянуть в прошлое, придать новое звучание старым фактам, проявить уникальность территории и создать чудесную мифологическую историю, на которой будет основан бренд Челябинской области»,— уверен Александр Мельников, бизнестренер, управляющий партнер TERRA LIBERA Group (СанктПетербург). 

На первый взгляд на место такого мифа как нельзя лучше подходит Аркаим — природноландшафтный и историкоархеологический центр Челябинской области. Но одной идеей не обойтись — в продвижение любого проекта нужно инвестировать. Будь Аркаим хоть трижды интересен, пока там нет соответствующей инфраструктуры, поток туристов не станет массовым. «Нет смысла просить денег на развитие объекта у государства, лучше предложить бизнесу подходящий инвестиционный проект», — уверен один из участников конференции. Пример — Абзаково: о возможности развития горнолыжного туризма в Челябинской области говорили давно, но реальная работа над созданием комплекса началась только с приходом крупного инвестора ММК.

Участвовать в создании бренда области местный бизнес может не только «живыми» деньгами, но и собственным брендом. Всем известны швейцарская марка Swatch, немецкая Mercedes и финская Nokia. Уже узнаваемы в российском масштабе новые челябинские бренды Mirel, ЮжУралЭкспо и Краснодеревщик. По мнению аспиранта экономического факультета ЧелГУ Натальи Гернер, компаниям нужно повышать качество корпоративного управления: прозрачной, открытой, социально ответственной компании проще и дешевле достаются заемные средства на финансовых рынках. А опыт успешных инвестиционных проектов влияет на общий инвестиционный климат в области. Однако челябинским компаниям еще предстоит научиться предлагать грамотные и адекватные инвестиционные проекты потенциальным партнерам и общаться с ними на понятном языке, отмечают участники конференции.

Спроси меня — как

Наиболее эффективным инструментом продвижения бренда в широкие массы, безусловно, остается интернет. «Любого пользователя привлекает оперативное получение неограниченного объема информации. Формирование единого информационного пространства Челябинской области поможет наладить связь внутри территории и обеспечить коммуникации вовне. Если вложить всего несколько десятков тысяч долларов, то на запрос в Google “инвестиции” и “Россия” первой строкой каждый получит ссылку на наш сайт», — говорит разработчик портала Челябинской области BusinessUral.ru Максим Печеник, директор дизайнстудии «Отражение» (Челябинск).

К формированию позитивного имиджа области, по мнению участников мероприятия, должны активно подключаться средства массовой информации. Кроме того, не стоит забывать, что бренд создают люди. В его формирование вовлечен каждый житель области. «К примеру, главная достопримечательность Урала — место расстрела царя. Будет ли гость воспринимать регион как стабильную и безопасную территорию? На подсознательном уровне — определенно нет», — рассуждает профессор кафедры институционального развития регионов ЧелГУ Галима Галиуллина. «В Китае недавно прогремел химический взрыв, однако никто не считает Китай зоной экологического бедствия. Мы сами позиционируем себя не с лучшей стороны», — добавляет эксперт Южно-Уральской торгово-промышленной палаты Сергей Панов. «Для продвижения любого продукта нет ничего лучше “сарафанного радио”: сегодня одна мама купила игрушку, а завтра в магазин пришла вся детская площадка. Так и для территории. Никто не расскажет об области лучше, чем ее житель, который любит свой дом», — подводит итог Александр Мельников.

Итак, осознание необходимости формирования бренда области есть, основные направления поиска региональной идеи намечены (среди них туризм, образование, инновации), принципы обозначены. Пора приступать к созданию программы действий.